品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一般的圖案設(shè)計(jì)，在這寸方之地，要體現(xiàn)品牌理念、品牌規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、商品的特性、品牌的歷史即傳統(tǒng)等多重內(nèi)容，的確不是一件容易的是。因?yàn)樗且?guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個(gè)性的視覺(jué)整體。

        “商標(biāo)”--“品牌”--“”是一種遞進(jìn)式的關(guān)系。我們把“”看作是強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)。企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)不是簡(jiǎn)單的商標(biāo)注冊(cè)，也不是標(biāo)準(zhǔn)化的Cis設(shè)計(jì)，但這些是必須的。企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的更高目標(biāo)之一就是創(chuàng)建。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是提升“品牌效能”，即品牌創(chuàng)造效益能力。如果企業(yè)沒(méi)有打造成功高聲譽(yù)的品牌，那么．品牌的作用就不會(huì)實(shí)現(xiàn)利益更大化。企業(yè)打造品牌的基本目的就是讓品牌為企業(yè)掙錢(qián)。舍此目的，品牌毫無(wú)意義。
        那么，要?jiǎng)?chuàng)造高聲譽(yù)的品牌，就要了解品牌的幕本屬性。品牌的屬性進(jìn)一步告訴我們“品牌”是什么。

品牌有四大基本屬性：
        一、品牌就是產(chǎn)品

       “品牌就是產(chǎn)品”的屬性告訴我們，企業(yè)的品牌是某一類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。當(dāng)人們提到某個(gè)品牌時(shí)，人們就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到某個(gè)商品。就像“摩托羅拉”一樣，你只會(huì)想到手機(jī)，甚至連臺(tái)式電話(huà)也不會(huì)想到。這就表明品牌是專(zhuān)業(yè)的，品牌是細(xì)分的．如果當(dāng)你說(shuō)出產(chǎn)品而別人沒(méi)有聯(lián)想到你的品牌，或者當(dāng)你說(shuō)出品牌而別人沒(méi)有聯(lián)想到你的產(chǎn)品的時(shí)候，就表明品牌的印象力和影響力都不夠。
        如果你的品牌和風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品出現(xiàn)瓜葛，這就表明品牌信號(hào)發(fā)生了混亂。事實(shí)上一些企業(yè)正在自己給自己制造這種混亂。
只有鮮明地形成“品牌就是產(chǎn)品”時(shí)，品牌才真正完成了屬性再造，品牌的作用才開(kāi)始發(fā)揮。
        二、品牌就是籍貫

       正像提到什么產(chǎn)品就聯(lián)想到什么產(chǎn)品一樣．“品牌就是籍貫”的屬性也是·種定位聯(lián)想。“品牌箱貫”指的是品牌與產(chǎn)品的出身和出生地。當(dāng)提到某個(gè)品牌時(shí)，人們就會(huì)自動(dòng)地聯(lián)想到擁有那個(gè)品牌和生產(chǎn)那個(gè)商品的企業(yè)，乃至閏家。比如，“可口可樂(lè)”足飲料，也是可日可樂(lè)公司，美國(guó)的：“海爾”是電冰箱，也是海爾集團(tuán)，中國(guó)的。“品牌”“企業(yè)”，這是它的更個(gè)作用。“品牌就是箱貫”的屬性還會(huì)進(jìn)一步向我們闡明了“原產(chǎn)地”的概念。“品牌原產(chǎn)地”，這是它的個(gè)作用。海爾的廣告一度高呼：“海爾一一'!，國(guó)造”就有這個(gè)意思。“品牌就是籍貫”的達(dá)成可以增加市場(chǎng)的信任。消費(fèi)者對(duì)“原產(chǎn)地”籍貫的認(rèn)可將轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的認(rèn)可，這一點(diǎn)十分重要。你會(huì)信任法國(guó)的葡萄酒品牌．但你對(duì)美國(guó)的葡萄酒有理山產(chǎn)生懷疑。我們都認(rèn)為意大利的服裝工藝是更正宗和更的，所以意大利的服裝品牌也如此。你會(huì)相信德國(guó)的梢密儀器，盡件埃及是古老的文明古國(guó)，但也沒(méi)有人認(rèn)為它會(huì)有多么偉大的精密產(chǎn)品。為什么中國(guó)生產(chǎn)的電了產(chǎn)品貼上日本的標(biāo)簽就暢銷(xiāo)不衰，是因?yàn)槭袌?chǎng)信籟“籍貫”的力量。
        目前企業(yè)經(jīng)常犯的一種錯(cuò)誤就是忽視“品牌籍貫”的認(rèn)同法則。北京的陳醋打不過(guò)山西的陳醋，但山西的IT產(chǎn)品怎么比得上中關(guān)村的產(chǎn)品呢？
        鑒于此，“品牌就是籍貫”的屬性提醒我們必須用品牌形象去改變國(guó)家形象，必須用品牌形象去改變地區(qū)形象。
        三、品牌就是個(gè)性

       “品牌就是個(gè)性”指的是品牌的個(gè)性化魅力。
        一個(gè)品牌一定要給人說(shuō)點(diǎn)什么。品牌必須突出自我。如果一個(gè)品牌僅僅是一個(gè)符號(hào)，那么該品牌就沒(méi)有太大的市場(chǎng)愈義，也不會(huì)有太大的“品牌效能＂（品牌在市場(chǎng)上創(chuàng)造效益的能力）。但是，品牌的個(gè)性化魅力實(shí)是不易打造的。企業(yè)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的、保持一致的傳播投人和市場(chǎng)維護(hù)。更重要的是企業(yè)自己必須明白要把品牌塑造成什么樣子。問(wèn)一問(wèn)自己“我的品牌個(gè)性是什么？"如果缺少這個(gè)品牌知識(shí)與品牌愈識(shí)，企業(yè)就不可能有目標(biāo)，也不可能主動(dòng)性地去打造品牌。我們說(shuō)“海爾”目前是中國(guó)更的品牌，但也很少有人能說(shuō)出它的品牌個(gè)性是什么．“皮爾·卜丹”是中國(guó)人耳熟能詳?shù)姆椘放疲矝](méi)有！·分明顯的品牌個(gè)性。你真的說(shuō)不出來(lái)“聯(lián)想”的個(gè)性是什么，“茅臺(tái)”的個(gè)性是什么，“樂(lè)凱”的個(gè)性是什么，“健力寶”的個(gè)性是什么，哪怕“東芝”的個(gè)性也不知道，但它們是實(shí)實(shí)在在的。因此，我們這樣認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)品牌與品牌個(gè)性沒(méi)有直接關(guān)系。或者說(shuō)，品牌個(gè)性不是強(qiáng)勢(shì)品牌的必要條件。然而．“萬(wàn)寶路”香煙的牛仔味道是l‘足的，“百事可樂(lè)”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的體育競(jìng)爭(zhēng)精神是感人的。所以應(yīng)該這么說(shuō)，品牌個(gè)性化是品牌打造的形式。如果我們做到了解品牌就是個(gè)性，那么，品牌就一定能深人人心。
        四、品牌就是象征

       象征指運(yùn)用具體事物來(lái)表現(xiàn)某種特殊意義。“品牌象征”指的是該品牌意味著什么。人住“希爾頓”大酒店意味若你是有財(cái)富有身份的人。盡管你也很有錢(qián)，可當(dāng)我們?cè)凇冶本?ldquo;小胡同”旅店見(jiàn)到你時(shí)，我們不會(huì)想到面前是一個(gè)超級(jí)大富滾，這完全是因?yàn)?ldquo;品牌就是象征”所帶來(lái)的“更正確的判斷”。
        如果說(shuō)“品牌就是個(gè)性”是品牌打造的形式的話(huà)．那么“品牌就是象征”就是品牌打造形式的一種互補(bǔ)內(nèi)容。我們可以把“品牌個(gè)性”與“品牌象征”看作是一個(gè)金幣的正反兩面。對(duì)一個(gè)金幣而言。取信于人也許看到一面就夠了。人們不一定知道“希爾頓”大酒店的品牌個(gè)性，但知道“希爾傾”大酒店的品牌象征就足以催人興奮了。
        想一想，“奔艷”品牌的個(gè)性是什么或許不清楚，但它是“高品質(zhì)”的象征．我們說(shuō)不出“卡迪拉克”有丁l么個(gè)性．但它是“財(cái)富”，的象征．“勞斯萊斯”也沒(méi)有多少個(gè)性可言，但它是“地位”的象征，誰(shuí)也吃不準(zhǔn)“寶馬”的品牌個(gè)性，但它的確象征粉“駕駛樂(lè)趣”，你更說(shuō)不出“法拉利”的人格化會(huì)像誰(shuí)，但說(shuō)它是“速度”的象征幾乎沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。
        “品牌就是象征”是一個(gè)秘密營(yíng)銷(xiāo)武器。如果有一個(gè)葡萄酒不知道如何品牌定位，你把它放到俐琴的琴鍵上就表示它是一個(gè)韻味和諧的酒；如果把它放在皇冠旁邊就是一個(gè)的酒。當(dāng)然，如果一個(gè)乞丐拿著它做廣告就象征它是一個(gè)沈浪的酒了。