如果有人問你品牌策劃、品牌營銷、品牌推廣三者的區(qū)別，你能回答清楚嗎?今天長沙夢工場整理了知乎牛人們各種類型的回答，希望和大家一起探討學(xué)習(xí)。

　　NO.1 通俗易懂型

　　品牌策劃：是一個(gè)不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級大美女，特別是隆了胸。

　　品牌推廣：是她整形成功后，選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等等去相親。

　　品牌營銷：是她相中了一個(gè)高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進(jìn)婚姻殿堂。

　　NO.2 書面解釋型

　　品牌策劃：跟品牌有關(guān)的各個(gè)事件或活動的計(jì)劃，以計(jì)劃書、Ppt的形式呈現(xiàn)。

　　品牌營銷：市場營銷理論應(yīng)用于品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等領(lǐng)域，與品牌息息相關(guān)的活動、理論、思維、策略的統(tǒng)稱?？煽v向上升延展為公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略層面，或向下延展為廣告策略、活動計(jì)劃、產(chǎn)品策劃等。

　　品牌推廣：屬于傳播范疇，是品牌知名度、美譽(yù)度、誠信度等依靠媒介(媒體、活動、包裝/圖片、文字)傳播，在市場中醞釀，使消費(fèi)者對品牌形成一定認(rèn)知的方式。

　　NO.3 拆詞釋義型

　　無非四個(gè)專有名詞的組合：品牌、策劃、營銷、推廣。

　　品牌：比較好理解，簡而言之是用于識別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。

　　策劃：亦作“策畫”，謀劃或計(jì)謀。是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的智慧解決方案。

　　營銷：著名的舶來詞，英文marketing的意譯。是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的行為。

　　推廣：比較好理解，英文稱Promotion，也是營銷組合中4P要素的一種。是為了提升消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的知名度，提升銷售及創(chuàng)造品牌忠誠的行為。

　　搞清以上名詞，再組合起來就可以理解詞語之不同了。

　　品牌策劃：策劃是一種具體行為，目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義所指。這個(gè)詞若倒裝為“策劃品牌”，就相對更清晰理解。

　　品牌營銷：以上名詞意義組合后，要表達(dá)的無非是利用營銷的手段方法來實(shí)現(xiàn)品牌化。此詞的涵義與品牌策劃確實(shí)表面上看非常類似，兩者不太容易區(qū)別。其實(shí)關(guān)鍵的區(qū)別還是得從詞意中解析：品牌策劃的詞意中僅論及方案和方法，不涉及執(zhí)行，而品牌營銷卻不僅僅指方案，是知行合一的一攬子行為。

　　品牌推廣：如上名詞意義，組合后會發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞最易理解。因?yàn)橥茝V的一部分作用就是為了品牌。在三個(gè)詞組中，這個(gè)毋庸置疑是內(nèi)涵最窄的。而且，推廣本就是營銷工作的一種。

　　NO.4 目的釋義型

　　品牌營銷：輔助戰(zhàn)略布局的，通過規(guī)劃整合，形成多點(diǎn)傳播來完成目標(biāo)

　　品牌策劃：營銷整合中的布點(diǎn)，也就是制造傳播源

　　品牌推廣：將策劃方案針對指定用戶群渠道做傳播宣傳

　　舉例講：以戰(zhàn)場為例，戰(zhàn)略是為什么打，營銷是朝哪里打，策劃是用什么打，推廣是打的范圍

　　NO.5 包含層級型

　　先來說說品策，什么是品策?

　　品牌策劃：你首先要知道品牌定位什么，那些人是我們的消費(fèi)人群。你想給他們樹立一個(gè)怎樣的形象，其形象屬性特征其實(shí)也就是品牌特征。

　　而品牌策劃的目的簡單的說就是要你通過什么樣的手段，渠道去達(dá)到樹立目標(biāo)品牌特征的過程。 具體的實(shí)現(xiàn)方法因人而異但只要能達(dá)到目的就是好噠~

　　品牌營銷： 其實(shí)后兩個(gè)字才是關(guān)鍵， 說這四個(gè)字侃侃而談的很多但感覺都沒抓到點(diǎn)。品牌營銷是服務(wù)于品策的，這也是為什么我說是包含。營銷其實(shí)是這幾年才出來的詞，以前大家都提的哪兩個(gè)字樓主肯定也知曉，其實(shí)最簡單的方法就是對比一下這兩個(gè)詞的區(qū)別就豁然開朗了呢~

　　品牌推廣： 這個(gè)。。 其實(shí)也是同上 服務(wù)于品牌營銷，是其的具體實(shí)施手段的合集，所謂推廣字面的意思上講是讓更多的人知道你這個(gè)品牌，但其更重要的是讓目標(biāo)人群接受并并且樂于接受，使用和傳播品牌。這才是最難的，好多APP制作精良看著都要感動的哭了

　　NO.6 名詞與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合型

　　用傳統(tǒng)語文經(jīng)驗(yàn)和多年的品牌咨詢經(jīng)驗(yàn)做解釋

　　品牌策劃：指的是品牌的策劃，策劃是重點(diǎn)，策劃的是品牌，是關(guān)于品牌定位、品牌傳播、品牌管控等行為的一種思考，最終結(jié)論是戰(zhàn)略的方向和執(zhí)行內(nèi)容的集合。

　　品牌營銷：是針對品牌的營銷行為，營銷是重點(diǎn)，其核心是營銷行為，說的是針對品牌的塑造而產(chǎn)生的營銷行為的過程和結(jié)果。

　　品牌推廣：也是一種營銷行為，隸屬于品牌營銷。更多指推廣層面的內(nèi)容，把品牌中想表達(dá)的部分做廣告、公關(guān)等推廣行為!

　　NO.7 詞性釋義型

　　策劃，和推廣(動詞)、營銷(動詞)，應(yīng)該不是一個(gè)維度的概念。后兩個(gè)，應(yīng)該是(品牌)行動。

　　品牌策劃，不是具體的行動，是在行動前的思考——系統(tǒng)和有創(chuàng)造性的思考。因此，參照前面回答中的說法，品牌策劃，應(yīng)是姑娘對于自身品牌制造、推廣、營銷全過程的思考。于是，又一個(gè)問題來了，品牌策劃、推廣和營銷中間，必須加一個(gè)環(huán)節(jié)——品牌制造。所謂品牌制造，一般而言是指產(chǎn)品的生產(chǎn)。注意：這里的產(chǎn)品，是品牌建設(shè)知識框架中的產(chǎn)品，是廣義產(chǎn)品，包括產(chǎn)品本身(狹義產(chǎn)品)、物理包裝、形象包裝等等。于是，姑娘在品牌策劃階段，需要定位自己是取性感路線呢?知性路線呢?超萌路線呢?抑或是多品牌(個(gè)性)路線?姑娘在品牌構(gòu)建(制造)階段，需要吃好喝好，保持好身材，甚至還要進(jìn)行大量的產(chǎn)品測試，磨練功夫，以達(dá)內(nèi)外兼修之效。最后，再推廣和營銷吧。當(dāng)然，我這是基于建設(shè)百年品牌的路數(shù)，麻煩了許多，有些姑娘喜歡更高效的路子。