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市場(chǎng)營銷活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效用與品牌效用高度統(tǒng)一的手段
在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌。企業(yè)不可能忽視消費(fèi)者的存在，單獨(dú)創(chuàng)立品牌。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在與消費(fèi)者的關(guān)系中，這是因?yàn)椋?/p>
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品牌可以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，帶來利益。
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品牌能夠幫助消費(fèi)者處理產(chǎn)品信息，降低購物風(fēng)險(xiǎn)。
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品牌能夠反映產(chǎn)品的來源或制造者，允許消費(fèi)者對(duì)經(jīng)銷商或制造商歸屬責(zé)任。
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品牌能夠幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化購買決策，是消費(fèi)者快捷消費(fèi)的工具或手段。由于品牌 成功地將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行了連接，將品牌定位信息明確傳達(dá)給了消費(fèi) 者，因此品牌大大減少了消費(fèi)者做出購買決策、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)所花的時(shí)間。
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市場(chǎng)營銷活動(dòng)的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品資本向品牌資本轉(zhuǎn)化
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從根本上說是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌的號(hào)召力、凝聚力可以為企業(yè)維系較高的市場(chǎng) 份額，獲取比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在成熟的市場(chǎng)上，企業(yè)不是在賣產(chǎn)品，而是在賣品 牌。因此，市場(chǎng)營銷活動(dòng)的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品資本向品牌資本轉(zhuǎn)化。企業(yè)若想成功實(shí)現(xiàn)這 一過程，需要在以下方面付出長期的努力：
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產(chǎn)品本身必須具備符合市場(chǎng)需求的功能。品牌以產(chǎn)品為依托，離開了產(chǎn)品實(shí)體, 品牌就失去了存在的意義。只有符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能支撐起相應(yīng)的品牌。
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產(chǎn)品必須能夠滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品是否能夠滿足市場(chǎng)需求，必須接受 消費(fèi)者的評(píng)判。
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品牌必須不斷創(chuàng)新。品牌的名稱、符號(hào)一旦確立，將在較長的時(shí)期內(nèi)存在，但 是品牌的內(nèi)涵必須隨著時(shí)間的延長不斷豐富和完善。品牌只有與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，才 能具有鮮活的特征、獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，品牌的忠誠度和美譽(yù)度才會(huì)不斷 提升。
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必須重視品牌形象的設(shè)計(jì)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、色彩裝潢，到產(chǎn)品通路的選 擇與建立、廣告創(chuàng)意與品牌形象代言人的選擇，都體現(xiàn)了品牌形象，勾畫著品牌輪廓。企 業(yè)只有重視品牌形象的設(shè)計(jì)，才會(huì)有好的品牌形象，才能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)的熱情 和偏好,才能提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。
