里約奧運會已經(jīng)開幕好幾天了，就目前來說，這屆奧運會有可能是中國品牌有史以來規(guī)模最大的一次營銷盛會，它也被稱作真正意義上的移動互聯(lián)時代的首屆奧運會，奧運的一舉一動時刻都在牽動著各大品牌文案的神經(jīng)。

　　那么今年的奧運會營銷出現(xiàn)了一些什么樣的新趨勢呢?且聽長沙品牌策劃公司夢工場小編給你細(xì)細(xì)分析——

　　1、奧運會表情包被網(wǎng)友玩壞

　　借著洪荒之力如同泥石流般，向我們涌來的火熱表情包在奧運期間再次上天。整個下半年，奧運表情包都將與爾康、熊本熊、暴走漫畫等“網(wǎng)紅”一起，活躍在聊天窗口中。全民社交時代，用戶已習(xí)慣用圖片溝通，用表情包表達(dá)情緒。奧運期間，運動員不僅會出現(xiàn)在鼓舞人心的海報上，更會成為流傳社交網(wǎng)絡(luò)的表情包主角。

　　因此建議品牌在奧運營銷中，可以更多考慮嘗試表情包、Cinemagraph(靜態(tài)照片中神奇的細(xì)微運動技術(shù))等元素，將賽場內(nèi)外的精彩瞬間轉(zhuǎn)化為傳情達(dá)意的利器。

　　2、小鮮肉的顏值時代

　　看臉的時代，顏值也是消費者評價奧運選手的重要指標(biāo)。運動領(lǐng)域的小鮮肉將成為吸引觀眾視線的重要元素。數(shù)據(jù)顯示，并非中國傳統(tǒng)強(qiáng)項的游泳，已成為里約奧運最受國人關(guān)注的競賽項目之一。這其中，寧澤濤領(lǐng)銜的一眾鮮肉功不可沒。奧運舞臺上，人們正在用娛樂化、綜藝化等更多視角來圍觀運動員。因此，除競技水平外，運動員顏值、社交形象等也將為其傳播價值加分。

　　3、運用VR技術(shù)在奧運會裝逼

　　里約奧運會將首次提供虛擬現(xiàn)實轉(zhuǎn)播信號，這可能成為更多普通人了解VR的契機(jī)，并催生一批樂于體驗、忙著分享的大眾級VR用戶。隨著VR設(shè)備的激增，廣告主、媒體對該技術(shù)的熱衷，國內(nèi)諸多綜藝節(jié)目，甚至國足的比賽都開始提供VR信號，VR營銷案例也成倍增趨勢。

　　奧運期間，廣告主不妨借此東風(fēng)，為消費者提供VR奧運體驗空間，或干脆展開VR內(nèi)容傳播。也會收到意想不到的營銷效果。

　　為何品牌都愛扎堆在奧運的時候進(jìn)行大手筆的宣傳和營銷呢，主要有以下幾個方面的好處：可以更大程度提升企業(yè)品牌知名度與品牌形象;借奧運的影響，品牌傳播效果更佳;可以提升品牌國際化地位。

　　對于各個品牌，包括食品快消、家居、汽車、服裝等行業(yè)，奧運會絕對是一個打造品牌、獲得全球關(guān)注的重要時機(jī)。下面就跟長沙品牌策劃公司夢工場小編一起來看看各大品牌是如何借勢奧運會，攜手傳媒打造強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略的。

　　1、伊利

　　從北京奧運會開始，奧運會就成為了乳品企業(yè)的必爭之地。在去年央視招標(biāo)會上以1.75億拿下“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”后，伊利的奧運營銷大幕也逐漸拉開。今年5月9日，伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動，除了諸多當(dāng)紅明星外，眾多網(wǎng)絡(luò)紅人都紛紛參與到這次活動中。通過倡導(dǎo)“有活力哪里都是運動場”的運動健身理念，讓品牌形象進(jìn)一步提升。

　　除了邀請全民參與話題討論，邀請體育明星代言也是吸引大家關(guān)注的手段。今年，伊利邀請的是體育界現(xiàn)在的當(dāng)紅小鮮肉寧澤濤代言伊利安慕希，寧澤濤的高顏值和陽光形象受到了眾多人的喜愛。有了超人氣明星加盟、加上奧運會社會熱點事件，安慕?；鸨j升。

　　雖然寧澤濤因為代言事件鬧了不小的風(fēng)波，因為伊利簽下了寧澤濤，而蒙牛則拿下了國家游泳隊的整體合約，但也讓大眾更加關(guān)注本次奧運會。

　　2、蒙牛

　　蒙牛發(fā)起了“牛到里約”話題影響，簽約國家游泳隊。今年4月起，蒙牛在其官方微博、微信發(fā)起了“牛到里約”話題互動，不時推出出征奧運會的國家游泳隊助力選手們的介紹，在展示他們賽場風(fēng)姿的同時，也揭示了他們賽場外鮮為人知的一面。

　　3、加多寶

　　今年7月27日，由加多寶與國家體育總局聯(lián)合主辦的“跑向里約，為中國添金”活動在北京舉行，吸引了3000多人參加，參與者可通過電子簽名系統(tǒng)拍攝“加油手勢”照片，為中國健兒送出祝福。

　　同時，加多寶宣布其奧運營銷季正式開啟，7月27日起，消費者掃描金罐罐身二維碼，登陸加多寶官方微信平臺，參與互動游戲就有機(jī)會贏取包括：金罐吊墜、美的凈水器、樂視超級電視等實物大獎及百度外賣、京東等品牌優(yōu)惠券。此外，加多寶還攜手虎撲跑步，開通了線上跑步平臺，消費者登陸加多寶官方微站或虎撲跑步app即可參與，線上為中國健兒加油并有機(jī)會贏金罐吊墜。加多寶可謂來勢洶洶，這場借勢營銷似乎是要跟王老吉死磕到底。

　　4、王老吉

　　里約奧運會即將舉辦之際，王老吉特別贊助浙江衛(wèi)視體育類節(jié)目《中國冠軍范》，為大家?guī)韸W運精彩看點。節(jié)目官方公布了一張海報，各路明星傾情加盟，林丹、易建聯(lián)、趙麗娜、汪峰、劉語熙，契合奧運熱點，喊出“一位冠軍N種范兒”的青春口號，為“全民奧運”的熱潮吹響了前奏。

　　5、紅牛

　　8月1日開始，紅牛開啟了“點燃能量，傳遞激情”主題活動，一直到8月22日奧運會結(jié)束，在線上的微博微信，線下的商場、超市，消費者只要掃描紅牛的特制海報就能成為首批QQAR火炬手，同時紅牛還將送出攜程卡、智能手環(huán)、奧運公仔等多種禮品，號召全民傳遞奧運激情。

　　6、銳澳(RIO)

　　一向熱衷于社會化營銷的銳澳當(dāng)然也不會錯過奧運會這個機(jī)會。今年4月22日，銳澳旗下的兩位代言人楊洋和郭采潔成為本屆奧運會火炬手受邀前往希臘參與奧運圣火的傳遞。而銳澳的英文“RIO”與里約熱內(nèi)盧的縮寫“RIO”相同，銳澳也是借勢，開啟一語雙關(guān)的借勢：發(fā)起“讓世界看到RIO火炬手楊洋/郭采潔”的話題討論，獲得了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)。

　　從8月1日開始，RIO銳澳與里約市政府聯(lián)合推出的RIO里約聯(lián)名限量涂鴉瓶將要在天貓進(jìn)行首發(fā)。這些涂鴉瓶均為里約藝術(shù)大師為RIO量身設(shè)計，希望讓大家看到原汁原味的里約風(fēng)情，感受RIO和里約的熱情活力。

　　7、麥當(dāng)勞

　　奧運全球合作伙伴麥當(dāng)勞宣布2016年里約奧運傳播戰(zhàn)略及主題為：“奧運，沒你不行!”通過奧運主題廣告、系列主題新品、奧運助威小冠軍、麥當(dāng)勞全明星冠軍員工團(tuán)隊等一系列項目，全力支持平凡生活中的奧運精神。

　　今年7月27日起，全國所有麥當(dāng)勞門店全面開啟奧運官方餐廳模式：五洲風(fēng)味的奧運主題菜單，六款運動版 LINE FRIENDS 布朗熊和可妮兔玩具，奧運元素為餐廳換新裝，呈現(xiàn)全方位的奧運餐廳體驗。

　　8、可口可樂

　　從1928年阿姆斯特丹奧運會上的1000箱可口可樂開始，可口可樂公司一直贊助奧運會，88年來，可口可樂奉獻(xiàn)了無數(shù)奧運經(jīng)典營銷案例。  

　　今年5月份，可口可樂“此刻是金”廣告片上線，包括素人篇和運動員篇，將奧林匹克精神延續(xù)到日常生活和每一個人身上。為配合“此刻是金”的營銷主題，可口可樂將今年的瓶子營銷定為“金牌點贊瓶”，并聯(lián)合QQ空間11周年感恩回顧，邀請網(wǎng)友分享分享美好回憶。

　　進(jìn)入6月，可口可樂開始接社會熱點事件展開熱點事件營銷，比如，父親節(jié)邀請大V進(jìn)行互動，用金牌點贊瓶表達(dá)父愛;隨后的畢業(yè)季讓大家通過金牌點贊瓶表達(dá)對校園時光的不舍。7月，隨著奧運會臨近，可口可樂里約奧運會全球廣告片正式上線。同時，在中國市場推出金罐產(chǎn)品，圍繞奧運健兒的12種稱謂、配搭8種贊美，點燃全民激情。

　　9、寶潔

　　2016里約奧運會開幕前夕，作為國際奧運會的長期合作伙伴，寶潔發(fā)布了“感謝媽媽”系列奧運最新全球廣告短片《STRONG》，向奧運的幕后英雄獻(xiàn)上了一份溫情大禮。

　　“It takes someone strong to make someone strong——每一個強(qiáng)大的孩子背后，都有一位強(qiáng)大的母親。”

　　《STRONG》由好萊塢導(dǎo)演JEFF NICHOLS執(zhí)導(dǎo)。這一次，寶潔打造了全新的視角，通過講述四位奧運選手的幼年時期的人生重要時刻，道出了媽媽在不自覺中將自己的強(qiáng)大傳遞給孩子的故事。以這樣一種講述故事的手段打溫情牌，不僅能夠讓35-45歲已為人父母的人群產(chǎn)生對孩子的情感共鳴，也讓20-25歲的人群回味起自己的童年時光以及對父母的感恩。

　　10、杜蕾斯

　　會玩的杜蕾斯在這次奧運上打了一手好擦邊球。雖然杜蕾斯不敢吹噓自己和奧運會有什么關(guān)系，但單單為上屆奧運會奧運村免費提供15萬只避孕套，今年更是高達(dá)45萬就很勁爆了。我們都知道奧運精神是追求更快，更高，更強(qiáng)的，而杜蕾斯的奧運逆向廣告則用五種顏色的小杜杜組成的奧運五環(huán)，下面一行字：不是每個男人都希望自己是世界上“最快的那個人”。