在品牌命名的實踐中，并不是所有品牌名稱都有利于品牌的推廣。因此，企業(yè)在品牌 命名的過程中，必須注意以下問題：

1. 忌隨意化

有些人認為，名字就是一個代號，隨便起一個就行了，并不去認真研究，從而導(dǎo)致品 牌的含義過于簡單化。例如，許多地方都可以見到“李家飯館” “王家燒雞”之類的名 稱，名稱在這里僅僅起到了一個標識作用，不利于品牌的推廣。

2. 忌過度暴露求財心理

一些賓館往往喜歡用“發(fā)” “利”這樣的字眼命名，也許是出于吉祥、順利的想法， 但消費者是不會心甘情愿讓別人從自己的腰包里掏錢的?，F(xiàn)代營銷講究以消費者為中心， 所以企業(yè)還是不要過分流露出追逐利益的意圖，和諧才能生財。

3. 忌過分求洋

不少新開的商店，不管經(jīng)營規(guī)模大小、經(jīng)營何種產(chǎn)品、目標消費群是誰，都偏好取一 個洋名，如“XX曼” “XX頓”，讓人感到莫明其妙。

4. 忌簡單照搬

某些企業(yè)在發(fā)現(xiàn)外地有一個成功的或比較好的名字時，就會將其用在自己的店鋪上。 例如，“好再來”就是一個人們普遍使用的名字。

5. 忌霸王思想

我國經(jīng)歷了漫長的封建社會時期，因此那種稱王稱霸的思想在人們的頭腦中根深蒂 固，以為這樣可以吸引人、壓倒對手，這種情況在今天的商業(yè)競爭中仍時有出現(xiàn)，如以 “王” “皇”“貴族”等字詞進行命名。其實，品牌不一定都需要冠上一個“王”字，狗不 理包子、傻子瓜子、黑妹牙膏、小鴨洗衣機不是也很成功嗎？

6. 忌生硬模仿

我國市場上有一個著名的洗滌品牌——“白貓”，后來還出現(xiàn)了一個叫“黑貓”的同 樣產(chǎn)品。白貓給人的感覺是干凈、溫順、可愛，黑貓則會使人產(chǎn)生不干凈甚至兇惡的感 覺。這樣，“黑貓”產(chǎn)品的銷售情況可想而知。

因此，只有個性化的品牌才能夠引起消費者的注意。例如，“腦白金”雖然是保健 品，卻沒有簡單命名為“XX靈” “XX液”，而是將產(chǎn)品名稱上升到大腦層次，這不能不說 是其高明之處。