企業(yè)應(yīng)當按照以下原則進行品牌商標設(shè)計：

1. 顯著性原則

顯著性是指商標的獨創(chuàng)性和可識別性，顯著性能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)生產(chǎn)的同 類產(chǎn)品區(qū)分開來。例如，人們一看到小海豚圖案，就會想到澳柯瑪產(chǎn)品。

2•遵守法律法規(guī)原則

不同國家的法律都涉及了有關(guān)商標設(shè)計的規(guī)定，并且明確了商標設(shè)計的一些禁區(qū)：

(1) 不得與國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章相同或相似。不 允許使用類似圖案的商標，一是為了體現(xiàn)國家主權(quán)至高無上；二是為了避免混淆視聽，切 實保護消費者的利益。

(2) 不得同“紅十字” “紅新月”的名稱、標志相同或相似，以保證這些標志的嚴肅 性和專用性。

(3) 禁止用商品的通用名稱、圖形以及與商品本身特點有關(guān)的內(nèi)容作為商標進行 注冊。

(4) 嚴禁使用具有欺騙性、誤導(dǎo)性的商標。在進行商標設(shè)計時，禁止使用類似于“精 確”牌手表、“持久”牌摩托車、“超前”牌服裝等名稱和標志。

(5) 禁止用地理名稱作為商標進行注冊。世界上大多數(shù)國家都禁止用地理名稱作為商 標。這是因為：第一，地理名稱有限，如果允許企業(yè)使用地理名稱作為商標進行注冊，就 會排斥同一地區(qū)其他企業(yè)的使用，因此具有不公平性；第兵，消費者難以真正區(qū)別產(chǎn)品來 源，商標的區(qū)別作用就會失去意義。

3. 遵守公共道德原則

商標的設(shè)計要符合社會共同的道德準則和行為規(guī)范，防止由于過于追求商標的新穎性 和獨特性，而使人們對商標的文化理解、審美感受產(chǎn)生偏差。

4. 尊重社會風(fēng)俗習(xí)慣原則

由于歷史文化及生活環(huán)境不同，因此不同地區(qū)的民族風(fēng)情和風(fēng)俗習(xí)慣也不同。商標的 設(shè)計者對此應(yīng)給予足夠的重視，以防止商標與市場所在地風(fēng)俗習(xí)慣不相容的事件發(fā)生。