品牌說(shuō)明一般位于品牌名稱(chēng)的下方，能夠清晰說(shuō)明或描述品牌所在行業(yè)或功能。顧客 通過(guò)閱讀品牌說(shuō)明，能夠立刻知曉品牌產(chǎn)品所屬的行業(yè)、產(chǎn)品性能。

1. 品牌說(shuō)明的設(shè)計(jì)

（1）言簡(jiǎn)意賅，力求用最少的文字傳遞最多的信息。

（2）反映品牌的本質(zhì)。

（3）加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

例如，海飛絲的品牌說(shuō)明：“幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生，帶給你與眾不 同、魅力無(wú)法抗拒的動(dòng)人秀發(fā)。”