對(duì)于品牌，首先必須明白它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和特征。品牌有四大評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn):①其市場(chǎng)占有率和支配地位;②其超值創(chuàng)利能力；③其領(lǐng)域擴(kuò)張和種類延伸，即企業(yè)借助自己的成功品牌推出系列產(chǎn) 品和其他產(chǎn)品；④其消費(fèi)對(duì)象的真誠(chéng)度和消費(fèi)區(qū)域，好的品牌，更易超越年齡、性別、國(guó)界和文化 的區(qū)別。這四大標(biāo)準(zhǔn)中市場(chǎng)占有率和超值創(chuàng)利能力是兩大主要指標(biāo)。

作為判斷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的直接指標(biāo),市場(chǎng)占有率是指市場(chǎng)的占有份額。如果是馳名品牌，就要 考察其產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，即打入國(guó)際市場(chǎng)的能力.要放在世界市場(chǎng)的銷售總額中來(lái)考察、判斷 和分析。如果是著名商標(biāo)（國(guó)內(nèi)品牌），就要考察其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占有的份額，在市場(chǎng)充分開(kāi)放的 條件下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，國(guó)內(nèi)品牌面臨國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)，在考察市場(chǎng)占有率時(shí)不僅是與國(guó) 內(nèi)同類產(chǎn)品比較，同時(shí)也必須將國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的全部份額放在國(guó)際市場(chǎng)銷售總額中 來(lái)考察、判斷和分析。

超值創(chuàng)利能力是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的另一項(xiàng)重要指標(biāo)。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本目的，并不是擴(kuò) 大市場(chǎng)份額，而是通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額獲得更多的利潤(rùn)。利潤(rùn)是企業(yè)生命的源泉，有了利潤(rùn)，企業(yè) 才能生存、發(fā)展、壯大。如果說(shuō)市場(chǎng)份額是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)量指標(biāo)，那么超值創(chuàng)利則是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 力的質(zhì)量指標(biāo)。超值創(chuàng)利能力必須是高于同行業(yè)的平均利潤(rùn)水平，這才體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，或 者說(shuō)是由品牌所帶來(lái)的超值利益。

另外，還有其他一些衡量品牌的標(biāo)準(zhǔn)。北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，把商標(biāo)的實(shí) 力界定為七項(xiàng)內(nèi)容:①領(lǐng)導(dǎo)能力，即商標(biāo)影響市場(chǎng)的能力；②穩(wěn)定性，即商標(biāo)的生存能力；③市場(chǎng) 環(huán)境，即商標(biāo)交易的市場(chǎng)環(huán)境；④國(guó)際性，即商標(biāo)越過(guò)地理和文化邊界的能力；⑤趨勢(shì)，即商標(biāo)對(duì) 本行業(yè)發(fā)展方向的影響力；⑥法律支持，即商標(biāo)交流的法律有效性；⑦支持，即商標(biāo)獲得不斷投訴 的支持力。同時(shí)，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所建立起中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)體系，這一評(píng)價(jià)體系所考慮的 因素主要有：①品牌的開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)能力（M）；②品牌的超值創(chuàng)利能力（S）；③品牌的發(fā)展?jié)摿?（D）；④一個(gè)品牌的綜合價(jià)值（P）?？珊?jiǎn)單表述為以下公式：p=m+s+d