品牌的效用在商品全球化的今天顯現(xiàn)得非常引人注目。從企業(yè)品牌本身的角度看，品牌是 識別一個企業(yè)的基本標志。這是指品牌能夠盡快地幫助消費者找出所需要的商品，減少消費者 在選購商品時所花費的時間和精力。消費者在購買具有某種使用價值的商品時，由于品種很多， 很難做出抉擇。正是因為品牌是產(chǎn)品的標志，消費者才會有目的地進行選擇。品牌經(jīng)過國家有 關(guān)部門登記注冊后，成為企業(yè)形象的代號，品牌在消費者中形成了良好的印象后，更容易吸引消 費者在種類繁多的產(chǎn)品中很快地做出選擇。

品牌在被企業(yè)確定打響和被消費者接收后，它有著保護企業(yè)以及消費者權(quán)益的功能。由于 品牌通過登記注冊后，受到法律的保護。如果有人用此種品牌來生產(chǎn)產(chǎn)品，對真品市場來說是一 個沖擊，那么企業(yè)就可以通過法律，保護自己的合法權(quán)益不受他人的侵犯。消費者如果購買到質(zhì) 量無保障的商品，也可以根據(jù)品牌，與企業(yè)進行交涉，保護自身的利益。

品牌在被企業(yè)進行交流的過程中，它會產(chǎn)生巨大的無形資產(chǎn).為企業(yè)的效益和發(fā)展帶來巨大 的推動力。這是指品牌可以作為無形的商品進行買賣，這給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，而且隨 著企業(yè)規(guī)模的不斷變大，品牌本身的價值也在連年攀升。例如，萬寶路1994年品牌價值為 330. 15億美元，到1996年時，品牌價值竟升到446. 14億美元，可見品牌作為一個無形資產(chǎn)，是企 業(yè)的“聚寶盆”。

一個企業(yè)在塑造打造好自身的品牌后，如果它要推出新的產(chǎn)品。那么，已有的品牌就是它打 入市場最有利的通行證。

品牌是企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的有力武器。20世紀80年代初期，日本的家電產(chǎn)品進入中 國時.依靠的就是產(chǎn)品的品牌，例如東芝、日立、松下，憑借著這幾大品牌產(chǎn)品，日本迅速打開中國 的大門，很快就占領(lǐng)了中國的市場。

總之，品牌作為企業(yè)形象的代表，它總是為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的價值。品牌代表著企業(yè)的市場 形象，在消費者的觀點中，總是把品牌與企業(yè)的形象聯(lián)系起來。良好的品牌有利于企業(yè)形象的塑 造，提高企業(yè)的知名度與美譽度，為企業(yè)多元化打下一個堅實的基礎(chǔ)。例如，北京紅星二鍋頭塑 造了一種物美價廉、大眾化的品牌形象.那么紅星釀酒集團就給人一種貼近老百姓的企業(yè)形象， 在消費者之中形成一種親切、自然之感,增強了消費者的購買欲望。再如貴州茅臺，由于自身品 質(zhì)和歷史文化悠久的特色，被定為國宴用酒.所以企業(yè)在消費者心中的品牌形象是高檔酒。