產(chǎn)品推廣策劃的整個(gè)過程，主要可分為四個(gè)階段，即調(diào)査分析階段、決策計(jì)劃階段、執(zhí)行實(shí)施 階段、評(píng)價(jià)總結(jié)階段。

（一）調(diào)查分析階段

這一階段主要是進(jìn)行市場調(diào)查與分析研究。調(diào)査分析的內(nèi)容主要包括企業(yè)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn) 狀、特點(diǎn)及營銷狀況，消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)及購買能力，市場的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，產(chǎn)品的容量及競爭 狀況，并根據(jù)市場調(diào)査所取得的資料進(jìn)行分析研究，然后根據(jù)市場調(diào)查資料和分析研究結(jié)果寫出 市場調(diào)査報(bào)告，為企業(yè)營銷和廣告決策提供依據(jù)。

（二）決策計(jì)劃階段

這一階段主要是對(duì)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的整體過程和具體環(huán)節(jié)進(jìn)行決策和計(jì)劃。在市場調(diào)査、分 析研究的基礎(chǔ)上，制定產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略，確定產(chǎn)品推廣目標(biāo)、產(chǎn)品推廣重點(diǎn)、產(chǎn)品推廣地區(qū)，并以此導(dǎo)論力為中心，決定產(chǎn)品推廣策略，明確廣告表現(xiàn)方式，以及媒體組合，然后進(jìn)行產(chǎn)品推廣預(yù)算，并根據(jù) 上述內(nèi)容，制定、寫作廣告計(jì)劃。

（三）執(zhí)行實(shí)施階段

這一階段主要是執(zhí)行并實(shí)施產(chǎn)品推廣決策與計(jì)劃。產(chǎn)品推廣計(jì)劃經(jīng)過有關(guān)部門批準(zhǔn)之后， 即可進(jìn)行產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，制作成產(chǎn)品推廣作品，并對(duì)產(chǎn)品推廣作品進(jìn)行事前測(cè)定與評(píng)價(jià)，然 后定稿并按計(jì)劃實(shí)施發(fā)布。

（四）評(píng)價(jià)總結(jié)階段

這一階段主要是對(duì)產(chǎn)品推廣發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進(jìn)行測(cè)定評(píng)估。產(chǎn)品推廣作品發(fā) 布之后，要運(yùn)用各種方式對(duì)產(chǎn)品推廣效果進(jìn)行調(diào)査,并根據(jù)調(diào)査結(jié)果寫岀產(chǎn)品推廣總結(jié)報(bào)告。

以某公司為例，廣告推廣的步驟一般如下：

（1）調(diào)查分析階段。

第一步：成立廣告策劃小組，由廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作人員組成。