合理的企業(yè)市場定位以及產(chǎn)品品牌定位是企業(yè)品牌塑造成功的關(guān)鍵。市場定位是指根據(jù)顧 客對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確保一個(gè)市場位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)， 為某一階層的消費(fèi)者量身打造，以利于與其他廠家的產(chǎn)品競爭。其目的在于為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造 和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個(gè)性.樹立獨(dú)特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足消費(fèi)者 的某種需要和偏愛。一般而言，市場定位策略分為功能定位、品質(zhì)定位、是非定位等幾種類型。 現(xiàn)代企業(yè)通常是按照事先需要選擇使用自己產(chǎn)品的市場定位策略。這樣做的目的是有針對性， 利于企業(yè)把握顧客。

品牌定位其實(shí)就是企業(yè)市場定位在企業(yè)品牌管理方面的展開。品牌定位具有明顯的策略性質(zhì)，它是形成一個(gè)品牌特別的基礎(chǔ)，如萬寶路香煙定位為“男子漢的香煙”。

實(shí)質(zhì)上，人們購買某種品牌的商品都是為了滿足他們對功能和情感的需要。因此，品牌定位 也主要考慮兩大因素：①理性選擇與使用價(jià)值；②感性上的情感需要。

這兩大因素的不同組合決定了品牌定位的不同表現(xiàn)形式：

（1）高表現(xiàn)性一高功能性。即在消費(fèi)者心目中有最佳印象，特別受消費(fèi)者喜愛；又在功能上 最優(yōu)，質(zhì)量上乘，滿足需要的使用性能。這一般是質(zhì)量優(yōu)異的高檔名貴商品品牌。

（2）高表現(xiàn)性一低功能性。即品牌作為一種情感象征的分量大于品牌本身的功能特性。這 一般是表示某種身份或氣質(zhì)的商品品牌。

（3）低表現(xiàn)性一低功能性。即消費(fèi)者并不特別關(guān)心品牌的象征符號，對其功能也無特殊要 求。這一般是挑選區(qū)別不大的大眾化商品品牌。

一個(gè)產(chǎn)品要想塑造成品牌，其中非常重要的一點(diǎn)就是質(zhì)量。這是任何一種產(chǎn)品想塑造自己 的最基本的前提條件。企業(yè)制定價(jià)格適當(dāng)，就有利于開拓、鞏固和擴(kuò)大市場,增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。 制定產(chǎn)品的價(jià)格既要考慮到企業(yè)自身的要求（成本補(bǔ)償、利潤水平等），又要考慮買主對價(jià)格有理 解和接受能力。價(jià)格的重要性和定價(jià)所具有的買賣雙方雙向決策的特征，都使定價(jià)策略成為市 場營銷組合中最難確定的一個(gè)部分?？偟膩碚f，企業(yè)定價(jià)要從實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，選擇恰當(dāng) 的定價(jià)目標(biāo)，綜合分析產(chǎn)品成本、市場需求、市場競爭等影響因素，運(yùn)用科學(xué)的方法，靈活的策略， 去制定消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格。