企業(yè)產(chǎn)品的性能與質(zhì)量是其成為品牌的基礎(chǔ)，在今天，品牌消費(fèi)不但為消費(fèi)者所關(guān)注,而且 也日益成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最直接的體現(xiàn)。從廣義的角度看，品牌是企業(yè)精心設(shè)計(jì)、創(chuàng)造的識(shí)別 體系，是商品在消費(fèi)者心目中留下的一種綜合印象。它既是一種商品的標(biāo)志，是一種無形資產(chǎn), 也是一種文化。品牌既代表了商品的市場(chǎng)定位、性能質(zhì)量，也蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)。要?jiǎng)?chuàng)造過硬的品牌，關(guān)鍵要?jiǎng)?chuàng)造適度的消費(fèi)價(jià)值，在消費(fèi)者心目中被廣泛認(rèn)同。成功的品 牌，應(yīng)該是質(zhì)量和文化相結(jié)合。德國(guó)的西門子，荷蘭的飛利浦，美國(guó)的IBM,日本的索尼享譽(yù)全 球，與它們的質(zhì)量上乘有直接關(guān)聯(lián)。品牌的生命在于質(zhì)量，缺少了質(zhì)量這個(gè)基礎(chǔ)，企業(yè)的品牌戰(zhàn) 略就只能是“空中樓閣”——只能在想象中體會(huì)，無法在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)。

另外，企業(yè)產(chǎn)品的性能也是企業(yè)打造品牌必須注意的要素。很多成功的品牌都是以自己的品牌的性能作為品牌塑造和推廣的一個(gè)主要切入點(diǎn)的。因?yàn)?，產(chǎn)品性能的優(yōu)越性是一個(gè)品牌產(chǎn) 品與類似產(chǎn)品（同類產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品）相區(qū)別的重要方面。例如，在產(chǎn)品技術(shù)嚴(yán)重趨同的手機(jī) 市場(chǎng)，各廠商為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，或企業(yè)為了進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，往往都是以突出自己與眾不 同的性能，如網(wǎng)絡(luò)、試聽、攝像等，此為品牌塑造點(diǎn)。