企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略決定著企業(yè)打造品牌活動(dòng)的成敗。企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須采取 科學(xué)、全面和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，否則，就會(huì)徒勞無(wú)功貨或事倍功半。

作為一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程，營(yíng)銷策略在企業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌產(chǎn)品活動(dòng)中有其自身的規(guī)律•在 實(shí)踐中必須遵循其客觀規(guī)律性，把握基本原則，這是搞好市場(chǎng)營(yíng)銷的前提條件。營(yíng)銷策略是指企 業(yè)為了促銷產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)占有率，而在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)査分析的基礎(chǔ) 上，根據(jù)市場(chǎng)客戶的需求，對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過(guò)程。它是在對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)規(guī) 模和前景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、銷售渠道等情況有充分了解，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有了正確把握之后開(kāi)始的， 把顧客滿意、營(yíng)造品牌擺在第一位。

企業(yè)要打造自己的品牌，就必須以市場(chǎng)營(yíng)銷策略為指導(dǎo)，對(duì)現(xiàn)有同類產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品市場(chǎng) 做好市場(chǎng)調(diào)查，了解產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并使企業(yè)自身的產(chǎn)品順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求。這樣產(chǎn)品 才能夠在具有自身個(gè)性的同時(shí)，又具有市場(chǎng)流行的“時(shí)尚性”。由此，產(chǎn)品成為品牌才有可能。當(dāng) 今品牌能夠生存和發(fā)展，是市場(chǎng)上各種力量的博弈的結(jié)果，了解消費(fèi)者行為和消費(fèi)者品牌認(rèn)知， 掌握品牌市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，然后根據(jù)此調(diào)整和指定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和品牌營(yíng)銷策略是一 個(gè)企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵。