1.企業(yè)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

企業(yè)絕不能在兩種或兩種以上互不相關(guān)的產(chǎn)品上使用同一品牌，否則容易導致失敗。 湖北沙市日化廠在這方面曾有過痛苦的經(jīng)歷：企業(yè)不顧產(chǎn)品的巨大差異和客戶市場的不 同，將當時紅極一時的洗衣粉品牌“活力28”運用到礦泉水上，結(jié)果未能打開礦泉水的 市場大門，反而影響了洗衣粉品牌的發(fā)展。

2.企業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品必須有大致相當?shù)馁|(zhì)量水平

通常情況下，不同品牌代表的是質(zhì)量檔次不同的產(chǎn)品，而同一品牌應該體現(xiàn)出產(chǎn)品和 服務具有相同或基本一致的質(zhì)量。如果將同一品牌運用到質(zhì)量差別較大或不同類別的多種 產(chǎn)品上，就會動搖品牌定位基礎(chǔ)，使品牌形象混亂，甚至使顧客改變對品牌的態(tài)度，放棄 對品牌的偏愛與忠誠。試想“茅臺”品牌如果轉(zhuǎn)變?yōu)榈V泉水或碳酸飲料品牌，那么茅臺酒 的高貴身份、唯我獨尊的品牌形象定將不復存在。

3.企業(yè)擁有的產(chǎn)品有相同或相似的目標市場

不同的品牌對應不同的目標消費者，品牌適應了細分市場的需要。如果將同一品牌用 到目標顧客差異較大的產(chǎn)品上，就會引起原有顧客和新顧客的不安。例如，海爾在發(fā)展早 期開過海爾餃子館、賣過保健品海爾釆力，這對于一個科技型家電企業(yè)來說會使消費者費 解，影響市場對海爾品牌一如既往的認知。設(shè)想一下，如果將“七匹狼”男裝品牌運用到 女裝上，不僅會改變品牌的原有定位，而且女裝市場恐怕也反響不佳。