（1）引發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。品牌體現(xiàn)的質(zhì)量是產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵因素，體現(xiàn)在購(gòu)買決策中 便是哪一個(gè)品牌被消費(fèi)者選中或排除。因此，品牌體現(xiàn)的質(zhì)量高低影響到該品牌在市場(chǎng)上 的銷售情況和市場(chǎng)份額。

（2）提升心理定位。各種品牌體現(xiàn)的質(zhì)量在消費(fèi)者的心目中有相當(dāng)大的區(qū)別。當(dāng)某種 品牌體現(xiàn)的質(zhì)量被多數(shù)消費(fèi)者看好時(shí)，即消費(fèi)者感覺或感性認(rèn)識(shí)很好時(shí)，消費(fèi)者的心理定 位較高，就會(huì)在同行業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力；相反，當(dāng)某種品牌體現(xiàn)的質(zhì)量在消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí) 中處于不佳狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者的心理定位較低甚至沒有任何心理定位，這種品牌就缺乏競(jìng) 爭(zhēng)力。

（3）產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)。如果品牌體現(xiàn)的質(zhì)量具有優(yōu)勢(shì)，就可以提高品牌可信度，進(jìn)而產(chǎn) 生溢價(jià)效應(yīng)即額外的價(jià)值，在這種情況下即使釆用高定價(jià)，消費(fèi)者也覺得物有所值，心理 上的平衡和滿足感抵消了價(jià)格的影響作用所接受。因此，溢價(jià)能增加利潤(rùn)，擴(kuò)大銷售規(guī) 模，并在更大程度上提供對(duì)品牌進(jìn)行再投資的財(cái)力和物力，從而進(jìn)一步加強(qiáng)品牌體現(xiàn)的質(zhì) 量，形成良性循環(huán)。

（4）實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。品牌體現(xiàn)的質(zhì)量可以用來(lái)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，也就是利用品牌的良好 信譽(yù)，把品牌擴(kuò)張到新的產(chǎn)品種類。品牌體現(xiàn)的質(zhì)量越高，就越有可能通過(guò)品牌擴(kuò)張實(shí)現(xiàn) 由弱變強(qiáng)，許多新品牌就是利用品牌質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌擴(kuò)張而取得成功的。