品牌延伸（brand extensions）,是指把一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品 上。這里必須指出，品牌延伸并不只是借用表面上的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策 略性使用。本田公司利用“本田”之名推出了許多不同類型的產(chǎn)品，如汽車、摩托車、鏟 雪車、割草機(jī)、輪機(jī)和雪車等；三菱公司從重工業(yè)一直延伸到汽車、銀行、電子乃至食品 業(yè)。此外，如果對(duì)品牌延伸作廣義的理解，那么也包括產(chǎn)品線的延伸（line extension）, 即把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，如蘋果公司在電子產(chǎn)品上相繼推岀蘋果 Macbook筆記本電腦、蘋果iPhone智能手機(jī)、蘋果iPad平板電腦、蘋果Apple Watch智能手表等。