1. 有助于加速新產(chǎn)品的開發(fā)決策

品牌延伸可以使新產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)，加速新產(chǎn)品的開發(fā)決策。當(dāng)新產(chǎn)品與原產(chǎn)品具 有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性時(shí)，其消費(fèi)群體與原產(chǎn)品基本一致，市場需求量很可能與原產(chǎn)品 等比例增減，因此，就不需要對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行長期的市場論證和調(diào)研，原產(chǎn)品的銷售增長幅 度就是最實(shí)際、最準(zhǔn)確和最科學(xué)的驗(yàn)證。

2. 有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)

將新產(chǎn)品有效推向市場的前提是為消費(fèi)者所認(rèn)知、認(rèn)同、接受和信任，這一過程就是 新產(chǎn)品的品牌化。鑒于創(chuàng)立一個(gè)新品牌需要巨額費(fèi)用，不僅在設(shè)計(jì)、測試、鑒別、注冊(cè)、 包裝設(shè)計(jì)等方面需要較大的投資，而且對(duì)于新產(chǎn)品及其包裝的保護(hù)更需要較大的投資，此 外，還必須有持續(xù)的廣告宣傳和系列的促銷活動(dòng)。這種產(chǎn)品品牌化的活動(dòng)曠日持久且耗資 巨大，甚至達(dá)到直接生產(chǎn)成本的數(shù)倍、數(shù)十倍乃至上百倍。例如，在美國消費(fèi)品市場，開' 創(chuàng)一個(gè)新品牌大約需要5 00()萬美元至1億美元，這顯然不是一筆小數(shù)目，如果沒有如此 巨大的財(cái)力支撐，新品牌很可能會(huì)面臨著被扼殺的命運(yùn)。釆用品牌延伸的新產(chǎn)品一問世就 已經(jīng)品牌化，甚至獲得了知名品牌，這可以大大縮短被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、接受、信任的 過程，極為有效地防范了新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)，并且可以節(jié)省數(shù)以千萬計(jì)的巨額開支，有效 地降低了新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。

3. 有助于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用

在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的選擇體現(xiàn)在“認(rèn)牌購物”上。這是因 為，很多商品帶有容器和包裝，商品質(zhì)量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使消費(fèi)者對(duì)品牌 原產(chǎn)品所抱有的高度信任感有意或無意地傳遞到延伸的新產(chǎn)品上，促進(jìn)消費(fèi)者與延伸的新 產(chǎn)品之間建立起信任關(guān)系，大大縮短了市場接受時(shí)間，降低了廣告宣傳費(fèi)用。

4. 有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)

品牌原產(chǎn)品起初都是單一產(chǎn)品，品牌延伸可以使品牌從單一產(chǎn)品向多種產(chǎn)品領(lǐng)域輻 射，更容易讓消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可、接受、信任，強(qiáng)化品牌自身的美譽(yù)度和知名度，這樣也 就使得品牌這一無形資產(chǎn)不斷增值。

5. 有助于增強(qiáng)核心品牌的形象

當(dāng)整體的營銷投資達(dá)到理想的規(guī)模時(shí)，核心品牌和延伸品牌都因此而獲益。例如，美 國施琳,普飛(Schering Plough)公司的防曬品核心品牌“科普特(Coppertone)"延伸 到防曬新產(chǎn)品“水寶寶(Water Babies) ”上就是成功的品牌延伸。由于消費(fèi)者對(duì)日光浴 的觀念發(fā)生了變化，新的細(xì)分市場由此出現(xiàn)，施琳•普飛公司及時(shí)抓住這一時(shí)機(jī)，決定進(jìn) 行品牌延伸。經(jīng)過細(xì)致的準(zhǔn)備工作之后，不但成功地推出了延伸品牌，同時(shí)也巧妙地將核 心品牌的定位由“曬黑肌膚”轉(zhuǎn)換為“防曬”。

品牌延伸的作用是多方面的，可以多角度、多視野地進(jìn)行觀察分析?？傊?，恰當(dāng)?shù)摹?時(shí)機(jī)適當(dāng)?shù)钠放蒲由?，有助于?shí)現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略，使品牌這一無形資產(chǎn)在品牌延伸、產(chǎn)品 銷售市場不斷擴(kuò)大的過程中充實(shí)資產(chǎn)內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌競爭實(shí)力，維系品牌的知名度、美譽(yù) 度和忠誠度。