品牌特許經(jīng)營(yíng)是一種以契約方式形成的，特許人將品牌的使用權(quán)授權(quán)給被特許人，允 許被特許人在一定時(shí)期內(nèi)使用特許品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的方式。它可以讓特許人與被特許人共享 品牌收益，尤其是對(duì)特許人，可以在品牌的特許使用過(guò)程中發(fā)展品牌、使品牌增值。這種 品牌經(jīng)營(yíng)方式是一種低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的品牌延伸，因?yàn)樵谄放铺卦S經(jīng)營(yíng)方式下，特許人可 以借助被特許人的財(cái)務(wù)資源、人力資源實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。而也正是這個(gè)原因，使得品牌的 特許經(jīng)營(yíng)成為品牌延伸的有效方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額中有半數(shù)是通過(guò) 品牌特許經(jīng)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)的，平均每8分鐘就有一個(gè)特許加盟店開業(yè)，現(xiàn)有的558 000個(gè)特許經(jīng)營(yíng)店已滲透到了 75個(gè)行業(yè)、4 80()家公司。在英國(guó)，共有25 000家特許權(quán)公司，通過(guò) 特許經(jīng)營(yíng)投資擴(kuò)充的直接資本多達(dá)25億英鎊。