宣傳是品牌生存發(fā)展的重要手段。只有宣傳才能使消費者認知、了解品牌及其產品， 進而提高品牌知名度。當然，企業(yè)在宣傳推廣過程中要考慮品牌保護問題，也就是說，企 業(yè)在進行品牌廣告宣傳中不宜過于詳細；如果在宣傳中有意（為了讓消費者或中間商認 可、接受）或無意泄露附著在品牌之上的專有技術或其他商業(yè)秘密，可能招致競爭者的模 仿，甚至可能顛覆企業(yè)辛辛苦苦創(chuàng)立的品牌，殃及企業(yè)自身的利益。在品牌宣傳推廣、樹 立品牌形象的過程中，積極做好品牌保護工作，具有極其深遠的意義。

（1） 宣傳推廣要適度。品牌宣傳力度不夠或宣傳過度都不利于品牌形象的樹立。同 時.在品牌宣傳中要注意保守品牌秘密，切忌為了讓中間商和消費者接受企業(yè)品牌.過于 詳細地介紹品牌設計的細節(jié)、產品生產過程中的工藝等。若企業(yè)的商業(yè)秘密為國外競爭者 或需要此信息的人獲取，就會在品牌競爭中陷于被動地位。日本精工集團之所以能長期成 為手表零件市場上最大的供應商，其成功秘訣之一就是守口如瓶。因此，企業(yè)應當加強市 場競爭保護意識，時刻注意宣傳適度性問題。

（2） 切忌互相詆毀。競爭是市場經濟條件下的一種必然現象，是企業(yè)從事市場營銷活 動中無法回避的現實問題，但市場競爭并不意味著要將對手置于死地。第一，市場運行的 監(jiān)控機制不允許競爭性企業(yè)使用不正當的競爭手段；第二，消費者對違反職業(yè)道德、違背 公平競爭原則的做法也是不能接受的，這必將導致違規(guī)者的品牌形象嚴重受損；第三，攻 擊競爭對手的做法可能使企業(yè)反而遭到競爭對手更為猛烈的反擊，其結果只能是兩敗俱 傷。所以，為了保護品牌資產，企業(yè)要正確處理與競爭者之間的關系，以合乎社會公德的 方式處理正常的商業(yè)關系。

（3） 慎用降價策略。企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，還應注意慎用降價策略，以免引 起企業(yè)間競相降價，最終導致品牌形象受損。

（4） 制造熱門話題進行宣傳和推廣。因為品牌營銷正是要使品牌獲得消費者的“注意 力，所以，企業(yè)在品牌營銷的過程中可以制造熱門話題。但是，需要注意的是，制造話題 不能隨心所欲，只有品牌策略才是全部營銷行動的指南，應該結合品牌的價值、定位、產 品概念，把主要精力用在使本企業(yè)的產品和品牌成為熱點上。