品牌是為所有者或被許可使用者的經(jīng)營活動服務(wù)的，在品牌的使用中，也需要給予必 要的保護(hù)。所謂品牌使用過程中的保護(hù)，是指企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動中釆取的一系 列維護(hù)品牌形象、保持品牌市場地位的活動。品牌的使用保護(hù)首先表現(xiàn)在對商標(biāo)權(quán)的維護(hù) 上。商標(biāo)權(quán)的維護(hù)取決于能否正確地使用商標(biāo)。

1按照商標(biāo)法規(guī)定合理使用注冊商標(biāo)

根據(jù)商標(biāo)法對商標(biāo)使用的規(guī)定，注冊商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)意義在于保護(hù)正常經(jīng)濟(jì)活動中從事商 品和勞務(wù)交換各主體的正當(dāng)權(quán)益。這就排除了對非經(jīng)濟(jì)活動的注冊商標(biāo)的法律保護(hù)。為禁 止注冊大量商標(biāo)而不開展經(jīng)濟(jì)活動的行為，各國商標(biāo)法都明文規(guī)定，商標(biāo)取得注冊后，應(yīng) 當(dāng)投入商業(yè)使用。但各國對使用期限有不同的要求。例如，英國、法國、德國、泰國等國 家規(guī)定為5年；日本、韓國、意大利、加拿大和澳大利亞等國家規(guī)定為3年；巴西、智利 等國家規(guī)定為2年。也就是說，在無正當(dāng)理由的情況下，若商標(biāo)注冊后連續(xù)2年、3年或5 年不使用，商標(biāo)主管部門主動或依第三方請求將注冊商標(biāo)從注冊簿上刪除。

有些國家對商標(biāo)使用的規(guī)定更為嚴(yán)格。例如，美國法律規(guī)定，商標(biāo)注冊后第5年，注 冊人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)管理部門遞交一份使用聲明，以宣告該商標(biāo)已在美國實際使用。這種使用 聲明應(yīng)當(dāng)是真實的；如果沒有實際使用卻遞交使用聲明，一旦被發(fā)現(xiàn)，將以欺騙罪論處。 還有些國家規(guī)定，在商標(biāo)續(xù)展時，申請人應(yīng)當(dāng)提供3年或5年內(nèi)的使用證據(jù)；證據(jù)不足， 商標(biāo)管理部門拒絕續(xù)展注冊。

 

2使用與注冊商標(biāo)一致的商標(biāo)

企業(yè)經(jīng)營活動中使用的商標(biāo)，即商品標(biāo)簽上的商標(biāo)、包裝容器上的商標(biāo)或商品包裝上 的商標(biāo)，要與申請注冊或已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)保持一致，不得有實質(zhì)性的改變。有些國家 規(guī)定，自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，其注冊商標(biāo)有被注銷的可能。

商標(biāo)顏色的使用也是非常重要的。各國商標(biāo)法一般規(guī)定：如果注冊的是黑白商標(biāo)，將 適用于所有顏色。如果注冊的是彩色商標(biāo)，那么注冊的是什么顏色，使用時就必須是什么 顏色.改變顏色將被視為自行改變商標(biāo)。因此，如果沒有非常固定的顏色使用，最好注冊 黑白商標(biāo)，這樣使用時方便靈活?？梢姡ＷC使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)相一致，在申請注 冊商標(biāo)之前，就應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)進(jìn)行精心設(shè)計。

 

3不得擅自擴(kuò)大注冊商標(biāo)的使用范圍

商標(biāo)在注冊時，一般要明確使用范圍。商標(biāo)注冊后，注冊人應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)用于指定的 商品或商品范圍內(nèi)，絕不能用于非指定的商品上或超出指定的商品范圍。如果擅自把注 冊商標(biāo)使用到注冊時并未指定的其他商品上（即使是近似商品上），該商標(biāo)也有被撤銷 的可能。

下面的案例值得相關(guān)企業(yè)借鑒。某省一家經(jīng)營房地產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)于某年11月在不動 產(chǎn)出租及住房代理等服務(wù)項目上申請注冊了 “幸福”商標(biāo)。此后，公司投入了大量的人 力、物力進(jìn)行廣告宣傳，使該商標(biāo)在其周邊地區(qū)享有較高的知名度。次年1月，另一省的 一家生產(chǎn)食品的私營企業(yè)在其生產(chǎn)的食品上使用并注冊了 “幸福”商標(biāo)，但商標(biāo)適用范圍 與該房地產(chǎn)公司的不同。3月，該房地產(chǎn)公司拓寬經(jīng)營范圍，也辦了一家食品廠，并在生 產(chǎn)的食品上使用了該公司注冊的“幸福”商標(biāo)。5月.工商局認(rèn)定該房地產(chǎn)公司侵犯了那 家私營企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，并對其進(jìn)行了處罰。那么，從商標(biāo)近似的角度看，究竟誰的行為屬 于商標(biāo)侵權(quán)行為呢？

第一，該私營企業(yè)在食品上使用“幸福”商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)。因為房地產(chǎn)公司經(jīng)營的服 

務(wù)范圍是房地產(chǎn)，使用的“幸福”商標(biāo)也只是在不動產(chǎn)出租、住房代理等服務(wù)項目上獲得 注冊，而那家私營企業(yè)所經(jīng)營的是食品,“幸福”商標(biāo)可以用于食品系列產(chǎn)品。食品商品 與房地產(chǎn)服務(wù)并沒有聯(lián)系，且商標(biāo)設(shè)計也不相同，消費者不會因為購買食品聯(lián)想到房地 產(chǎn)，從而產(chǎn)生誤認(rèn)、誤購現(xiàn)象。從經(jīng)營項目、銷售渠道和消費對象等方面上看，兩商標(biāo)所 指定的商品和服務(wù)不屬于近似商品和服務(wù)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，在不相同或 不近似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)，不會引起消費者誤認(rèn)、誤購的，應(yīng)當(dāng)是允 許的。故該私營企業(yè)在食品上使用與房地產(chǎn)公司相同文字的商標(biāo)并不侵犯房地產(chǎn)公司的商 標(biāo)專用權(quán)。

第二，該房地產(chǎn)公司在食品上使用“幸福”商標(biāo)是侵權(quán)行為。因為該私營企業(yè)于次年 ［月就已經(jīng)在食品上注冊了 “幸福”商標(biāo)，取得了商標(biāo)專用權(quán)。而房地產(chǎn)公司在與同類商 品上使用“幸福”商標(biāo).雖然商標(biāo)設(shè)計不同，但仍會引起消費者的誤認(rèn)、誤購。根據(jù)我國 《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊所有人的許可，在同一商品或近似商品上使用與其 注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。據(jù)此，房地產(chǎn)公司在食品上使 用“幸福”商標(biāo)侵犯了那家私營企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)。

 

4不輕易將注冊商標(biāo)特許他人使用

允許他人使用自己的品牌，實際上是允許他人使用自己的信譽。因此，注冊商標(biāo)許可 他人使用，應(yīng)正式簽訂許可協(xié)議并在國家的商標(biāo)管理部門辦理商標(biāo)使用許可備案手續(xù)，這 是因為商標(biāo)被許可人對注冊商標(biāo)的使用一般都會被視為商標(biāo)注冊人的使用，使用許可備案 將有利于商標(biāo)權(quán)的維護(hù)。此外，商標(biāo)注冊人還要加強對被許可人的商標(biāo)使用管理，監(jiān)督、 檢査被許可人使用其商標(biāo)的商品、服務(wù)的品質(zhì)狀況，防止因為質(zhì)量問題而影響商標(biāo)信譽。

20世紀(jì)90年代發(fā)生的一則案例仍然可以引發(fā)一些啟示。藝隆公司屬于中泰合資企 業(yè)，經(jīng)營范圍是生產(chǎn)、銷售磷化工產(chǎn)品。當(dāng)藝隆公司準(zhǔn)備生產(chǎn)磷化鋁這種產(chǎn)品時，公司董 事長解景昌就指示下屬向商標(biāo)局申請注冊“泰豐”商標(biāo)，同時安排職工組織生產(chǎn)，為了搶 時間、趕進(jìn)度，藝隆公司干脆把包裝箱都印好了，并赫然印上國家注冊商標(biāo)標(biāo)識"®”， 業(yè)務(wù)人員外出聯(lián)系工作時也是這樣介紹的：“我們泰豐牌磷化鋁……”可謂是“萬事俱 備，只欠東風(fēng)”。然而，藝隆公司等到的卻是商標(biāo)局的商標(biāo)核駁通知書，理由是山東大學(xué) 泰星化學(xué)廠在近似商品上已經(jīng)注冊了 “泰豐”商標(biāo)。解景昌感到懊惱：近萬元的包裝箱都 已印好，業(yè)務(wù)員也已聯(lián)系好銷售單位，合同都簽訂了，這可怎么辦？正當(dāng)解景昌無計可施 時，有人給他出主意：何不按圖索驥，到對方單位去談?wù)?，借用他們的商?biāo)，過幾年再還 給人家。按此方法，解景昌一方面安排職工繼續(xù)生產(chǎn)銷售，另一方面派人去泰星化學(xué)廠聯(lián) 系有關(guān)事宜。幾天后，派岀人員給公司帶回了印有泰星化學(xué)廠印章的協(xié)議：“藝隆公司： '泰豐’牌植病靈是我廠產(chǎn)品，你公司生產(chǎn)的’泰豐’牌磷化鋁與我廠產(chǎn)品不一樣，我廠 許可你公司使用’泰豐'字樣，使用期限自1993年8月1日到1996年6月1日，但你公司 在使用’泰豐’注冊商標(biāo)時，其商標(biāo)圖案、標(biāo)識不得與我廠相同，同時也不得生產(chǎn)與我廠 一樣的產(chǎn)品，到期以后不得再使用’泰豐'注冊商標(biāo)字樣。”擁有了這份協(xié)議，藝隆公司 以為可以高枕無憂了，于是，標(biāo)有“泰豐”字樣并帶有"®”標(biāo)記的磷化鋁開始向本地、 外地銷售。然而，他們沒有意識到，其行為已觸犯了《商標(biāo)法》，等待他們的是商標(biāo)局的 處罰。