相信很多人都存在這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價格卻比較貴。自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會賣不過人家?也有很多公司運營多年并沒有實質(zhì)性成長，為什么不能像真功夫、一茶一坐、永年堂一樣一出現(xiàn)便奪人眼球?

　　其實很簡單，發(fā)展型企業(yè)若想做大做強(qiáng)，實力是一部分，但還是需要宣傳的力量，需要專業(yè)的品牌策劃公司來做全案策劃。現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場，正是如此才會需要品牌全案策劃。下面夢工場就介紹下品牌全案策劃的相關(guān)問題。

　　品牌策劃一些常見問題：

　　疑問一：塑造品牌需要大批資金嗎?

　　創(chuàng)立品牌、展開品牌不是為了花錢， 是為了獲取投資回報。品牌樹立并不是很多人理解的巨額廣告費，它是一個循序漸進(jìn)的過程。廣告只是樹立品牌的體例之一。只需在向消費者傳達(dá)品牌的價值時，奉行和暗示品牌的意義。就是創(chuàng)建品牌，步步為營，精確定位，采用適宜的傳達(dá)方式，有效使用資金，創(chuàng)建獨一無二的品牌。

　　疑問二：沒有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎?

　　這是中小型企業(yè)共同面對的問題。沒有自立產(chǎn)物，就像貿(mào)易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形式是多樣的，但可以顛覆無形的產(chǎn)品來塑造品牌。就像蘇寧、國美沒有自立產(chǎn)物，一樣有品牌。

　　疑問三：產(chǎn)品銷量很好，卻無法沉淀品牌。

　　關(guān)鍵是有沒有品牌認(rèn)識。宣傳與實際產(chǎn)品相配合，逐漸拓展銷量，同樣按照品牌建立的規(guī)律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

　　疑問四：誰來負(fù)責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。

　　品牌的設(shè)想、奉行與管理，誰來負(fù)責(zé)?品牌的建立是一項復(fù)雜的、專業(yè)的、長期的任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析來提煉出獨特的賣點;觸及市場情況的剖析來規(guī)避風(fēng)險、抓住機(jī)緣;觸及消費者消費行為的剖析來投其所好。這些都需要一支專業(yè)的團(tuán)隊來負(fù)責(zé)。

　　要么追求協(xié)作，要么自我組建。

　　什么是品牌全案策劃?

　　品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)等等。

　　品牌的市場調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點、消費者需求、市場變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌;品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據(jù)市場調(diào)研返回的結(jié)果進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵;企業(yè)視覺識別VI設(shè)計系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺形象上進(jìn)行了整理后的統(tǒng)一，而產(chǎn)品包裝設(shè)計是直接對銷售終端產(chǎn)品的品牌建設(shè);影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

　　品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實施，再到面世推廣，是一個非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計經(jīng)驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。

　　品牌策劃中標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意的三大方法：

　　做一個標(biāo)志，首先，要有用，沒用的標(biāo)志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計的大忌。

　　標(biāo)志是為品牌服務(wù)的，這一最基本的理念容不得半點走失，夢工場總結(jié)了設(shè)計一個標(biāo)志的三大原則：

　　其一，有內(nèi)涵，這是一個標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來任何益處;有內(nèi)涵，并不是要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費者明白。標(biāo)志代表的是內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計表現(xiàn)，這是一個品牌標(biāo)志設(shè)計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標(biāo)志設(shè)計，我認(rèn)為這是對設(shè)計人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。

　　其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對!現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有兩點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標(biāo)志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造。如果不是這樣，他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎?因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分有風(fēng)險的事情。

　　長沙品牌設(shè)計公司夢工場認(rèn)為，作為想設(shè)計標(biāo)志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認(rèn)可。

　　標(biāo)志的創(chuàng)意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標(biāo)志一定不是為了標(biāo)志而標(biāo)志，與其放上那些雷同的形狀、那些類似的形式，不如不要標(biāo)志，反而更容易消費記憶。

　　其三，要有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面兩條，美感的要求只不過是一種錦上添花;但反過來，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號使用的標(biāo)志，它不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯托廣告畫面的美感，它可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標(biāo)志的一個額外要求。

　　夢工場宗旨:陪伴品牌成長,成就品牌夢想