品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，主要包括傳播計(jì)劃及執(zhí) 行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)是要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng) 銷傳播活動(dòng)。

如今，市場(chǎng)上自助建站平臺(tái)非常多，推廣品牌的時(shí)候，必須以品牌核心 價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)。也就是說，所有的營(yíng)銷廣告活動(dòng)，比如 產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示、街頭促銷、接受媒體釆 訪等，都要抓住與公眾溝通的機(jī)會(huì)，演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者 就可以感受到品牌統(tǒng)一的形象。

企業(yè)立足市場(chǎng)靠的是品牌的響應(yīng)，任何一個(gè)初建的企業(yè)首先要做的事情 就是打響企業(yè)品牌，讓消費(fèi)者知道你的存在。也就是說，企業(yè)的首要工作就 是創(chuàng)建品牌、推廣品牌。

概括起來，品牌的推廣方式有兩種。

第一種：消費(fèi)者推廣方式。

品牌推廣的消費(fèi)者推廣方式具體分為：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、特 價(jià)包裝、贈(zèng)品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場(chǎng)展示和表 演等推廣方式。

第二種：營(yíng)業(yè)推廣方式。

營(yíng)業(yè)推廣方式是品牌推廣中最具有針對(duì)性強(qiáng)和靈活多樣的，可以是一次性 的，也可以是不定期的。在品牌推廣活動(dòng)中，用于交易的資金一般都會(huì)被用于給消費(fèi)者的獎(jiǎng)金。 品牌經(jīng)營(yíng)者之所以要在交易中耗資，主要是為了實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。

首先，可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營(yíng)該品牌。通常來說，貨架位置是很 難取得的，要想獲得就要提供減價(jià)商品、折扣、退貨保證或免費(fèi)商品。如果 商品上了貨架，就要想辦法保住這個(gè)位置，如此才有利于提高品牌知名度。

其次，可以刺激零售商積極地宣傳商品特色，通過展示和降價(jià)等方法來 推廣品牌?？梢圆捎玫姆绞接校涸诔械娜诵械琅哉故旧唐罚倪M(jìn)貨架的裝 飾，張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。還可以根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供 折扣。

如今，由于零售商的權(quán)力越來越大，品牌經(jīng)營(yíng)者在交易推廣上的花費(fèi)有 上升的趨勢(shì)。任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌如果單方面中止交易折扣，中間商都不會(huì)幫 助他推銷產(chǎn)品。在一些西方國(guó)家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們 主要使用來自于品牌經(jīng)營(yíng)者的推廣補(bǔ)貼。