1. 品牌聯(lián)想的價值體現(xiàn)

(1) 產(chǎn)生差異化

品牌通常都是通過產(chǎn)品、品牌名、定位、廣告公關(guān)、促銷活動等形式傳 遞出差異化信息。品牌聯(lián)想中會具備差異化、個性化成分，可以與競爭者形 成區(qū)隔，遏制競爭者跟進(jìn)的屏障，受到越來越趨向大眾化的消費者喜歡。

(2) 提供購買理由

品牌聯(lián)想的信息主要是產(chǎn)品類別、屬性、觸動心靈的品牌情感與品牌氣 質(zhì)等，比如：高露潔“防止蛀牙”會打動購買牙膏時關(guān)注“蛀牙”的人群、 寶馬“駕駛的樂趣”讓講究操縱性能且有支付能力者怦然心動。

(3) 創(chuàng)造心理與情感認(rèn)同

一般來說，通過產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、廣告的感性訴求與美學(xué)表現(xiàn)等，都可 以潤物細(xì)無聲地使消費者認(rèn)同品牌產(chǎn)生的心理與情感，大都屬于隱性聯(lián)想。

(4) 為品牌延伸提供強(qiáng)力支持

品牌所代表的價值尤其是核心價值也能包容并促進(jìn)消費者對延伸產(chǎn)品的 認(rèn)同與購買，可以實現(xiàn)品牌的延伸。品牌核心價值是品牌聯(lián)想的主要組成部 分，品牌聯(lián)想能為品牌延伸提供強(qiáng)有力的支持。