(4) 相對價格清晰

對企業(yè)而言，類似于登喜路、海爾這樣高溢價的品牌是充滿誘惑力的， 代表著高利潤率。要成為一個高溢價品牌，必須提供聲望，同時具有令人仰 慕神往的品牌文化內(nèi)涵與精神價值。

(5) 使用方式與場合

對于很多品牌來說，使用場合的聯(lián)想是品牌最有價值的資產(chǎn)，比如：消 費者在家里可能喝蒙牛酸奶，但妙士牛奶適合在高檔餐廳飲用的強烈聯(lián)想會 讓消費者在餐廳宴請客人的時候點妙士酸奶。

(6) 目標消費者和其心目中的理想人格

品牌與目標消費者聯(lián)系起來，可以使目標消費者感覺到一種歸屬感。當 消費者對一個品牌使用對象的聯(lián)想與自己正好吻合或接近時，選擇這一品牌 的可能性就大增。

(7) 認同與敬仰的生活方式

如果品牌代表的一種生活方式與目標消費者接近，或目標消費群十分認 同并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對目標消費者充滿了誘惑。

(8) 成為品類的領(lǐng)導者

品牌是產(chǎn)品類別的代名詞，如“施樂=復(fù)印機”，有助于品牌在這一產(chǎn)品 類別上立穩(wěn)腳跟，使其他品牌侵入的難度倍增。

(9) 與競爭對手的比較差異

品牌的建立最終目的是與競爭者一較長短。因此，品牌聯(lián)想時能反映出 與競爭者的鮮明差異與優(yōu)勢，如海飛絲的去頭屑功能要比別的品牌強；麗思 卡頓酒店的服務(wù)極為周到。

(10) 地域與國家

一個地域與國家的自然環(huán)境資源、發(fā)展歷史、文化造就了在某些產(chǎn)品領(lǐng) 域的特別優(yōu)勢，如順德是家電王國、瑞士手表與軍用刀、法國紅酒與香水和 時裝、德國的名車等。