為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

1. 這種文化要適合產(chǎn)品特征

產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的環(huán)境下使用，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來 什么利益等。百貝佳（牙膏品牌）宣傳“世界的早晨從百貝佳開始”；雀巢 則時(shí)刻傳遞給人一份溫暖和關(guān)愛。

品牌文化要與產(chǎn)品特性相匹配，才能讓消費(fèi)者覺得自然、可接受。有的 時(shí)候，品牌經(jīng)營者采用的是品牌延伸策略，即一個(gè)品牌下有許多品種的產(chǎn)品， 這時(shí)就要抓住產(chǎn)品的共性。比如：西門子這一品牌涉及家電、電力、醫(yī)療器 械、通信等眾多行業(yè)，但西門子始終堅(jiān)持一種可靠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放莆幕?，讓?眾認(rèn)為西門子代表著德國一絲不茍的民族傳統(tǒng)。

2. 這種文化要符合目標(biāo)市場消費(fèi)群體的特征

品牌文化要從目標(biāo)市場消費(fèi)群體中去尋找，要通過充分考察他們的思想 心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標(biāo)市場消費(fèi)者 認(rèn)同，才能增強(qiáng)品牌力。