質(zhì)量重要，但品牌創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量，還要重視品牌運(yùn)營(yíng)。

品牌運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)利用品牌這一最重要的無形資本，在營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的 基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張功能，促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，使品牌資 產(chǎn)有形化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)和企業(yè)價(jià)值增值，它是從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng) 發(fā)展而來的。

成功品牌的價(jià)值是在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)的。從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，一個(gè)成功的品牌 應(yīng)該具有三要素：品牌的科技力、形象力和營(yíng)銷力。品牌的活力是由這三力 合成的。

1. 科技力

科技力在品牌三要素中處于基礎(chǔ)性地位，是成功品牌的基礎(chǔ)。品牌并不 是單純靠廣告能“吹”出來的。就其本身來看，品牌只不過是企業(yè)或企業(yè)商 品的標(biāo)志，因此，任何一個(gè)企業(yè)的品牌都離不開其商品（或服務(wù)）這個(gè)物質(zhì) 載體。

如果品牌不是建立在其商品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，就不可能樹立起 來。優(yōu)良的品質(zhì)離不開品牌的科技力，沒有科技力，企業(yè)就不能開發(fā)出高技 術(shù)含量的商品，就不能降低商品成本，就不可能提高商品性能、改進(jìn)商品外 觀，就不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上立足。

2. 形象力

形象力也是成功品牌不可缺少的。企業(yè)形象是企業(yè)的生命線，企業(yè)如果 不能在社會(huì)公眾面前樹立起良好的形象，贏得社會(huì)的普遍好感與合作，是難 以在社會(huì)上立足的。良好的企業(yè)形象一旦形成，就能在社會(huì)公眾中形成較穩(wěn) 定的信心歸屬，形成極大的心理吸引力，有助于品牌營(yíng)銷的推進(jìn)。