從顧客的角度來講，品牌是顧客認同的內容和個人的見解。不同的見解也是屬于品牌的范疇。這些見解可以是所有自然的、美學的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內容是?下面請看夢工場商業(yè)設計機構的觀點.

　　長沙品牌策劃公司認為一個規(guī)則的品牌策劃應分為四個構架，分別是：

　　一、品牌識別系統(tǒng)

　　品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

　　二、品牌架構

　　品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協(xié)調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

　　三、品牌延伸擴張

　　品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃。

　　四、管理品牌資產

　　品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。

　　首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

　　其次，長沙品牌策劃公司認為在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

　　同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，并調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

　　夢工場是長沙一家以品牌陪伴服務為核心的商業(yè)設計機構,提供品牌策劃,包裝設計,商業(yè)空間設計,整店輸出的品牌一站式服務,夢工場宗旨:陪伴品牌成長,成就品牌夢想