在每一個品牌的成長中，都必然遇到一個問題——品牌老化，品牌老化是指品牌形象、品牌價值、品牌審美等一系列品牌附加價值全面老化過時，逐漸被時代淘汰。在一些老品牌或者傳統(tǒng)行業(yè)品牌上多能發(fā)現(xiàn)這個這個問題。據(jù)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，自步入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，每一個小時都有13.6個品牌因?yàn)槠放评匣呦蛩ヂ洹?/p>

誘發(fā)品牌老化的兩大“元兇”

誘發(fā)品牌老化的原因是多方面的， 主要可分為內(nèi)外兩個方面，內(nèi)部因素是品牌自身在品牌建設(shè)過程中固守不前，跟不上市場和時代的步伐，久而久之被市場所拋棄。我們熟知的手機(jī)品牌諾基亞就是其中之一，諾基亞曾一度稱霸全球手機(jī)市場，但是在市場推陳出新、智能觸屏手機(jī)大行其道之時，諾基亞卻依舊固守功能機(jī)市場，終被市場拋棄。

▲諾基亞——一個王朝的衰敗

而外部因素則主要是消費(fèi)群體的新老更替與消費(fèi)市場的急劇變化。如今的消費(fèi)主力漸漸變成80后、90后，相對于老一輩，他們需求和審美都大不相同，很多傳統(tǒng)品牌很難滿足他們的要求。

而現(xiàn)今的市場隨著互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，更是進(jìn)入到人類交易市場誕生以來變化速度最快的，同時也是最復(fù)雜的一個時代，每天都有無數(shù)新需求產(chǎn)生，每天也有無數(shù)老產(chǎn)品被淘汰。很多品牌或因?yàn)榈俣炔粔蚩?，或因無法快速適應(yīng)新的市場環(huán)境，最終也難逃淘汰厄運(yùn)。

全球范圍內(nèi)的快消品品牌老化

我國很多老品牌和傳統(tǒng)行業(yè)品牌都面臨著品牌老化的問題，拿快消品行業(yè)為例，就有很多品牌因?yàn)槠放评匣饾u喪失市場，像飲料巨頭娃哈哈就面臨品牌老化的問題，其年銷售額已經(jīng)連續(xù)兩年下降，從2014年的782.8億到2016年的494億， 降比達(dá)37%。方便面領(lǐng)軍品牌康師傅更是連續(xù)五年銷量下降，市值下跌達(dá)千億。

▲快消品如何走出品牌老化的困境

其實(shí)不僅是國內(nèi)快消品牌，許多國外著名快消品牌也是一樣，像可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞、肯德基等品牌均出現(xiàn)了連續(xù)多年銷量下降的現(xiàn)象，其中可口可樂已經(jīng)連續(xù)11年銷量下降，因?yàn)槔麧櫹陆?，這些品牌還在全球范圍內(nèi)掀起裁員的浪潮，狀態(tài)不容樂觀?？梢姡瑢τ谌虮姸嗫煜菲放苼碚f，品牌老化已經(jīng)是不容忽視的一個問題。

那么，對于快消品牌來說，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的品牌策劃，才能在這場品牌老化的全球風(fēng)暴中獨(dú)善其身，甚至迎難而上呢？長沙品牌策劃公司夢工場對于這個問題的答案是——品牌年輕化。

克制品牌老化的法寶——品牌年輕化

品牌年輕化對應(yīng)品牌老化，聽起來好像相互對應(yīng)，理所當(dāng)然，但實(shí)際操作起來卻并不是那么簡單。簡單的品牌年輕化通常采用更換產(chǎn)品包裝來實(shí)現(xiàn)，可口可樂就是個中好手，無論是前幾年的賣萌瓶，還是最近的集贊瓶，都是在試圖通過產(chǎn)品包裝上的“年輕”達(dá)到品牌年輕化的效果。

▲可口可樂的“賣萌瓶”

▲王老吉的年輕化包裝

在國內(nèi)快消品牌中，也不乏做此類嘗試的品牌，國民涼茶王老吉就在最近更新了自己的經(jīng)典包裝，新包裝變得更加時尚，元素也變得更加多元，明顯也是在做品牌年輕化的嘗試。

但是，只在包裝設(shè)計上花心思是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，雖然能夠讓品牌暫時獲得些許活力，但如果無法徹底更新老化的品牌形象和品牌價值，終究只能是治標(biāo)不治本。

夢工場認(rèn)為，針對品牌老化的問題，應(yīng)該深挖市場、深挖行業(yè)，綜合線下市場調(diào)研和線上大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，再結(jié)合品牌自身的具體情況進(jìn)行全方位診斷，最后采用品牌價值更新、品牌重新定位、品牌形象重塑、品牌理念創(chuàng)新等一系列品牌策劃方法來幫助品牌達(dá)到年輕化的目的。而在這一系列復(fù)雜的策劃中，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新只是其中的一個小環(huán)節(jié)。

那么，品牌年輕化具體應(yīng)該怎么策劃呢？流程又是怎么樣的？想要了解后續(xù)內(nèi)容，請關(guān)注夢工場下篇文章《品牌老化怎么辦？這個方法拯救了90%的老品牌（二）》，我們將結(jié)合夢工場具體案例，仔細(xì)講解品牌年輕化的具體策劃流程。

如果想要獲得更多關(guān)于品牌策劃的相關(guān)幫助，歡迎撥打夢工場免費(fèi)咨詢熱線400-680-8480，將有專業(yè)品牌顧問為您服務(wù)。

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