品牌視覺識(shí)別也可以說是品牌符號(hào)識(shí)別，符號(hào)識(shí)別是品牌與競爭者形成區(qū)別的 基礎(chǔ)，是品牌一切信息(消費(fèi)者對品牌所有聯(lián)想)的承載體。包括品牌無形要素和有 形要素。

設(shè)計(jì)品牌符號(hào)識(shí)別要賦予品牌名積極、生動(dòng)的意義，妙用輔助形，妙用有聲商標(biāo) 品牌名的天然聯(lián)想要符合消費(fèi)者的審美，善于立體化地運(yùn)用各種符號(hào)識(shí)別

設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別主要包括視覺符號(hào)、聽覺符號(hào)、視聽綜合符號(hào)

(-)視覺符號(hào)識(shí)別

(1 )品牌標(biāo)志

標(biāo)志是品牌識(shí)別傳播的重要載體,它能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧 客，進(jìn)而影響到品牌形象的形成。標(biāo)志作為一種人類共通的視覺語言，不僅要傳達(dá)特定 的信息和意義，還要在視覺上有準(zhǔn)確、合理的表達(dá)。意念準(zhǔn)確、便于記，匕、視覺美感是標(biāo) 志設(shè)計(jì)必須具備的三個(gè)條件.一個(gè)完整的商標(biāo)是由名稱、文字、圖形、色彩四部分構(gòu)成

耐克勾、花旗傘、麥當(dāng)勞金拱門、奧迪四環(huán)和勞力士皇冠都有很高的識(shí)別性和價(jià) 值感，標(biāo)志特殊的好處在于其非文字性因而能夠跨越不同的文化環(huán)境

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、造型性和時(shí)代性。

“鱷魚”、“彪馬”、“報(bào)喜鳥”、“七匹狼”等品牌標(biāo)志。

“李寧”和“太陽神''標(biāo)志在形象系統(tǒng)中的組合應(yīng)用。

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)形態(tài)及表現(xiàn)項(xiàng)總體來說趨于多樣化發(fā)展，既有簡易化形態(tài)的字 休標(biāo)志設(shè)計(jì)，乂有立方體抽象建筑化形態(tài)設(shè)計(jì)，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設(shè)計(jì)，還有 偏向文化、人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形的設(shè)計(jì)等

中國申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用中國書法的手法，從中國傳統(tǒng)武術(shù)——太極的武術(shù) 姿勢演變得到了這個(gè)極具中國文化特色的優(yōu)秀的圖形符號(hào)。

TCL、海信等品牌標(biāo)志就直接對英文字母進(jìn)行了設(shè)計(jì)，簡單、通用性強(qiáng)。

中國紅十字會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用正形為四片葉形，負(fù)形為十字形。

康師傅品牌標(biāo)志采用的是卡通形象。

七匹狼男裝以及報(bào)喜鳥服裝都是采用與品牌 名稱相對應(yīng)的動(dòng)物的形態(tài)，而李寧運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志是 對英文字母“L”進(jìn)行變形，如同飛揚(yáng)的紅旗或燃燒 的火炬飄揚(yáng)在中國大地上空。

(2)象征物

象征物常常用隱喻的方式傳達(dá)品牌的識(shí)別和個(gè)性情感。例如勁量兔子、百威蜥蜴、皮爾斯伯里綠巨人、七喜小子等，但象征除了卡通形象之外還可以人格化，如萬寶 路牛仔等。