1. 品牌傳播的模式解構(gòu)

(1)品牌傳播模式的含義 品牌傳播模式由品牌的擁有者與品牌的受眾構(gòu)成. 雙方經(jīng)由特定的品牌信息、特定的傳播媒介、特定的傳播方式、相應(yīng)的傳播效果、相應(yīng) 的傳播反饋等信息互動(dòng)環(huán)節(jié)，而彼此構(gòu)成。

(2 )品牌傳播模式的構(gòu)成 在品牌傳播模式中，品牌信息的傳播者確定傳播的 核心內(nèi)容，由企業(yè)的營銷傳播部門和廣告代理公司進(jìn)行品牌信息的編碼；選擇并組合 多種傳播工具通過特定的渠道將品牌信息傳遞給信息接收者；而信息接收者從自身 的經(jīng)驗(yàn)、需求、價(jià)值觀念出發(fā)來譯解和詮釋接收到的信息，影響甚至改變?cè)械钠放?1()8消費(fèi)觀念及形態(tài)；接收者對(duì)品牌信息的接受、理解和反應(yīng)情況，將通過企業(yè)有意或無意的行為進(jìn)行搜集；再根據(jù)反饋的信息檢驗(yàn)傳播過程和預(yù)期目標(biāo)的契合程度，如有偏 差則采取一定措施糾正原有的品牌傳播策略,形成良性循環(huán)“

2. 品牌傳播模式的多級(jí)傳播及干擾因素

(1 )品牌傳播模式的多級(jí)傳播 品牌傳播活動(dòng)是由多級(jí)傳播體系構(gòu)成。傳播發(fā) 送者和接收者之間沒有直接關(guān)系，受眾接收的信息有可能不是原生態(tài)的信息，而是經(jīng) 過衍生和修飾的。其中的連接環(huán)節(jié)通常是輿論領(lǐng)袖型的信息接收者，他們一方面既 作為消費(fèi)者的一員擔(dān)負(fù)著接受品牌信息的責(zé)任，同時(shí)又會(huì)扮演信息的二級(jí)傳播者的 角色，積極地向其他消費(fèi)者傳遞再加工過的品牌信息。輿論領(lǐng)袖的人際傳播能夠在 很大程度上對(duì)目標(biāo)受眾理解品牌信息產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。

(2 )品牌傳播模式的干擾因素 品牌傳播活動(dòng)中的“干擾”也是影響品牌傳播 效果的重要因素。干擾可以有多種來源，除了輿論領(lǐng)袖對(duì)品牌信息的誤讀，還有當(dāng)時(shí) 的社會(huì)文化環(huán)境，競爭對(duì)手的品牌傳播活動(dòng)，所使用的傳播載體(如傳播技術(shù)、受眾對(duì) 媒體的態(tài)度等),企業(yè)與傳播代理機(jī)構(gòu)之間的分歧或誤解等.

3. 京東方品牌傳播模式

(1 )京東方基本情況 京東方的核心業(yè)務(wù)是各種核心顯示器件的研發(fā)制造和顯
示器整機(jī)的EMS服務(wù)，是一家典型的B2B企業(yè)。“京東方”、-BOE"、“VIEWIZ”、 "AOC"是京東方的核心品牌，承載著京東方科技顯示領(lǐng)域的核心業(yè)務(wù)，代表京東方 的髙科技企業(yè)品牌形象，是京東方科技品牌戰(zhàn)略的重心。

(1) 京東方品牌傳播的做法 如何有效利用品牌建設(shè)和傳播的各種方法是品牌 建設(shè)的關(guān)鍵，京東方根據(jù)企業(yè)發(fā)展所處的不同時(shí)期和階段，制訂品牌推廣策略，并且 與企業(yè)的階段性總體戰(zhàn)略緊密結(jié)合。在多年的品牌建設(shè)實(shí)踐中，京東方總結(jié)出了適 用于自身發(fā)展的品牌建設(shè)和推廣模式，即京東方品牌建設(shè)的“摩天輪”模型，并在總 結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷完善。

京東方品牌傳播推廣的主要方式包括：成分品牌建設(shè)、公共關(guān)系、廣告、內(nèi)部品牌 建設(shè)、技術(shù)和市場領(lǐng)導(dǎo)力、全球聯(lián)盟、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、員工是品牌大使、領(lǐng)袖(CEO )品 牌建設(shè)、展覽會(huì)、事件和活動(dòng)、廣告牌和公共場所、口號(hào)等， 在計(jì)劃中對(duì)不同的溝通形式,如一般性的廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等 的戰(zhàn)略地位做出估計(jì)，并通過對(duì)分散的信息加以整合.將以上形式結(jié)合起來，從而達(dá) 到明確的、一致性的以及最大程度的溝通。其實(shí)質(zhì)是運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的溝通手 段，傳遞一致的信息，清晰地將品牌定位傳遞給品牌利益相關(guān)者；不同的溝通手段要 能相互補(bǔ)充，優(yōu)勢互補(bǔ)。其目的是協(xié)助品牌建立與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系品牌核 心要素與靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運(yùn)用。