基于以上整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展層次的分解與認(rèn)識(shí)，基于消費(fèi)者的傳播方法有以下幾個(gè)要點(diǎn)：

(1 )建立資料庫(kù) 其內(nèi)容包括人口統(tǒng)計(jì)資料、心理統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者態(tài)度的信息和以 往購(gòu)買(mǎi)的記錄，對(duì)一個(gè)扎實(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃來(lái)講，這是不可或缺的。

(2 )研究消費(fèi)者 就是要盡可能有效地使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者心理及行為方 面的資料作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。

(3 )接觸品牌管理 接觸.在品牌管理領(lǐng)域，是與整合的概念相輔相成的。接觸 就是品牌信息經(jīng)品牌推廣與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者結(jié)合的過(guò)程。品牌推廣的關(guān)鍵是你 能在正確的地方、合適的時(shí)間傳播適當(dāng)?shù)钠放菩畔ⅰ?o:p>

(4 )發(fā)展傳播溝通策略 即決定在什么樣的背景之下該傳達(dá)什么樣的品牌信 息，以及在什么樣的環(huán)境之下，用什么樣的方法來(lái)傳達(dá)品牌信息。

(5 )傳播工具的創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái) 完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具、哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

(6)傳播手段的組合 這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告、直銷(xiāo)、公 關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)以外,還有產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷(xiāo)活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo) 及傳播目標(biāo)的方法,都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有力武器。