1. 區(qū)隔競爭對手

企業(yè)利用品牌將自己的產品與競品相區(qū)隔。早期的企業(yè)對品牌的認識很簡單，就是給自己的產品起一個名字，認為這樣就能區(qū)別開對手。許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字，以便消費者識別。如寶潔（P&G）、福特（Fords）等。品牌名固然能區(qū)隔競爭對手，但品牌取勝之道在于通過產品提供給消費者特殊的利益，在消費者心智中形成品牌獨一無二的形象^

2. 簡化追蹤識別

一種產品上市后，是哪些消費者在購買和使用，消費者對產品的評價如何，這些信息對企業(yè)來說極其重要°如果產品沒有品牌，企業(yè)就無法進行售后跟蹤研究，無法建立客戶數(shù)據(jù)庫。

3. 法律保護手段

通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。如2016W高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判，裁定喬丹體育股份有限公司（喬丹體育）涉及“喬丹“商標三件案件，因爭議商標的注冊損害了邁克爾-杰弗里•喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法規(guī)定，應予撤銷3

4. 競爭優(yōu)勢的來源

信息社會，企業(yè)之間的產品復制能力非常強，速度非?？欤粋€企業(yè)研發(fā)出的產品投放市場若是暢銷，很快就會被其他企業(yè)復制出來，產品的同質化現(xiàn)象在商業(yè)競爭中不可避免，但無品牌的產品和品牌化的產品相比，即使功能上的效用不相上下，消費者會選擇品牌。強勢品牌和一般品牌的產品性能差距已日趨減少，但是在消費者心目中，價值差異仍然很大。一個企業(yè)的產品能長時間穩(wěn)住自己在行業(yè)中的競爭地位，品牌無疑是極其重要的。

5. 便于導入新產品

一種新產品如果沒有品牌的強大背書，投放市場需要大量的營銷費用，且周期長見效慢a企業(yè)母品牌一般是有較長歷史，有很高的知名度、威望及無形資產的大品牌，在母品牌的背書下作為新產品的子品牌能讓目標消費者對產品產生基本的認同、信任與安全感，簡化對新產品的認知過程。如2017年3月上汽大眾正式宣布旗下的首款中大型SUV——途昂（Teramont）正式上市，售價區(qū)間為30.89萬-51.89萬元，上市不足一月銷量破萬。途昂作為上汽大眾進軍中國高端SUV市場的新品之所以備受追捧，是因為母品牌上汽大眾一直以精湛的制造工藝和卓越的內在品質占據(jù)消費者心智。

6. 增加產品的附加值

同樣一種產品，不同的品牌，消費者可以接受的價格不同。

7. 賦予產品特殊的意義，訴求品牌精神

許多產品，在物理特征、功能效用上沒有本質的區(qū)別，但是通過品牌化，它們就被賦予了某種特殊意義。如江小白，江小白是江記酒莊推出的一款清淡型高粱酒，以紅皮糯高粱為單一原料精釀而成。江小白的創(chuàng)始人陶石泉提出了“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念。江小白產品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度。