1. 與時(shí)俱進(jìn)，使品牌不落伍

這是品牌標(biāo)志更新的主要原因。隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)等都發(fā)生著改變。

2. 品牌定位的調(diào)整

由于外部環(huán)境和內(nèi)部資源的變化，品牌定位必須做出相應(yīng)的調(diào)整才能更好地適應(yīng)變化的市場(chǎng)形勢(shì)。如全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第2大互聯(lián)網(wǎng)公司“亞馬遜”

(Amazon)四次換標(biāo)，1994年剛成立時(shí)定位為“地球上最大的書店”(Earth'sbiggestbookstore)；1998年亞馬遜業(yè)務(wù)開始擴(kuò)張，在原有單一的圖書類別中增加了音樂品類，品牌定位發(fā)生了變更；2000年亞馬遜完成了以圖書和音樂商店為代表的商品品類全面布局，定位語(yǔ)變?yōu)?ldquo;最大的網(wǎng)絡(luò)零售商”(theInternet'sNo.1retailer)。2002年亞馬遜再次更新標(biāo)志，新標(biāo)在原有基礎(chǔ)上增加了文字“andyou，redone."向客戶暗示亞馬遜可實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，想你所想，應(yīng)有盡有°1. 企業(yè)兼并收購(gòu)等其他情況

品牌標(biāo)志更改其他情況，如企業(yè)間的兼并收購(gòu)，新的組織要對(duì)舊的標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行更改；或品牌進(jìn)入不同文化的地域市場(chǎng)，標(biāo)志需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕町愖龀稣{(diào)整。