十個特征：

①卓越地傳達(dá)品牌的核心價值和核心利益點;②品牌的一切與時代的進(jìn)步息息相關(guān);③價格策略優(yōu)異，能夠得到消費者的充分認(rèn)同；④定位適中，同質(zhì)性和差異性兼顧；⑤廣告的訴求和品牌的形象能夠保持持續(xù)一致；⑥品牌群組合具有系統(tǒng)性；⑦能夠不斷整合營銷資源提升品牌資產(chǎn)；⑧品牌經(jīng)理充分認(rèn)識品牌對消費者所代表的意義；⑨長期有力的廣告支持和營銷努力、管理和制度支持；⑩能夠長期檢視品牌資產(chǎn)的來源。

2. 智威湯遜（JWT）

智威湯遜全方位創(chuàng)建品牌（ThompsonTotalBranding,TTB），即“全方位品牌傳播”理念，是智威湯遜的靈魂，甚至可以成為“信仰”。TTB最核心的價值觀是：“有效的溝通策略不僅要激發(fā)短期銷售，更要有助于建立長期的品牌價值。而品牌價值則是保持消費者品牌忠誠度的關(guān)鍵。"所有的溝通手段都要圍繞一個一致的且能觸動目標(biāo)消費者的信息。品牌已不單單是一個產(chǎn)品，更多時候由多個變量組成。TTB包括消費者的洞察、品牌遠(yuǎn)景、品牌意念、傳播計劃。

傳播計劃即是說，針對一個營銷目標(biāo)，針對一個具體創(chuàng)意，哪一個媒體最適合？品牌的遠(yuǎn)景是品牌最真實的靈魂，品牌遠(yuǎn)景能夠通過策略性的方式將消費者的內(nèi)心渴望與工廠中生產(chǎn)出的“東西”有機的整合在一起。消費者的洞察：洞察和觀察最重要的區(qū)別是，觀察知識記錄人們所做的事情，而洞察則是回答人們?yōu)槭裁磿菢幼觥Ｆ放埔饽?、生動的描述，能鑄造起消費者和品牌之間的聯(lián)系，能全方位的向消費者傳遞品牌形象、品牌所代表的意義及其與眾不同的地方。

3, 日本電通（Dentsu）

電通蜂窩模型是電通公司拓展品牌業(yè)務(wù)的新成果，電通希望在品牌上做得更專業(yè)，從而配合其整體傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌傳播最大價值。

蜂窩模型圖形結(jié)構(gòu)上的兩層含義：從仿生組織的層面而言：人類從自然界中學(xué)習(xí)模仿動物、植物的優(yōu)勢與本能，以利取得效益與成果。蜂窩是一個成長與擴(kuò)張完美結(jié)合的結(jié)構(gòu)°蜂窩的擴(kuò)張是最精巧的，可承受巨大的外來壓力，并予以分擔(dān)接受抵消。蜜蜂能對外來的危機同心抵擋、聯(lián)合出擊、保衛(wèi)家園、歡樂共處，蜜蜂是以蜂王為中心，順時針圍繞建立無數(shù)緊密結(jié)合的蜂巢。當(dāng)工蜂在筑巢時，會肩并肩同時完成每一個室，而每一個室的壁均與鄰室共享，因此最節(jié)省材料也不會過重，而其形狀在地心引力的作用下自然而然的形成了六角形，達(dá)到建筑上最省材料又堅固的構(gòu)造。如今蜂窩模型已經(jīng)廣泛運用于無線通信領(lǐng)域中，可以說今天所有的人都生活在無數(shù)蜂窩信號籠罩的場里；這是一個信息場，任何人都無法脫離這個信息場而單獨存在。因而“蜂窩”和“信息傳播”之間就建立起了一種借代關(guān)系，蜂窩模型的運用就是指代一種信息傳播現(xiàn)象，無疑廣告是一種形式的信息傳播。

4.日本博報堂(HAKUHODO)

“生活者BCM”品牌理論就是諸多融實戰(zhàn)經(jīng)驗和營銷傳播理論的實戰(zhàn)理論的典范之一，它同電通“蜂窩模型”、奧美的“360度品牌管家”和麥肯光明的“品牌印記”等一起構(gòu)成當(dāng)今4A實戰(zhàn)理論高地。“BCM”最大的特點在于博報堂秉承“只有深切了解生活者的廣告公司，才能引導(dǎo)廣告主占領(lǐng)有潛力的市場”的公司理念，深刻把握當(dāng)代“消費者導(dǎo)向”營銷理論的精髓，注重消費者數(shù)據(jù)的收集與分析，從生活方式、價值觀、意識形態(tài)等更深次人文因素出發(fā)，充分理解新傳播技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)與機遇，從“生活”入手，將生活細(xì)節(jié)和宏觀形勢緊密結(jié)合。“BCM”的強調(diào)每一個提案都必須是營銷科學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)造的最佳結(jié)合。“BCM”從社會科學(xué)基本原理出發(fā)，強調(diào)傳播效果的針對性與有效性，注重“反饋”，強調(diào)品牌與消費者的雙向溝通，注重效果的動態(tài)循環(huán)。