近些年來，品牌資產(chǎn)這個概念越來越普及。在一些公司的考核、收購、兼并、融資活動和業(yè)內(nèi)品牌資產(chǎn)排名時也會考慮到品牌資產(chǎn)這一因素。公司需要對股東負(fù)責(zé)，被收購方需要對收購方負(fù)責(zé)，但由于品牌資產(chǎn)的本質(zhì)是一種無形資產(chǎn)，無法直觀得知哪個品牌的價值和潛在的利潤更高，于是就出現(xiàn)了品牌價值評估這一概念。若說品牌資產(chǎn)指的是品牌即資產(chǎn)，那么品牌資產(chǎn)評估指的就是品牌的資產(chǎn)是多少。品牌資產(chǎn)評估，是為品牌價值提供的一個可衡量的標(biāo)準(zhǔn)，也是考查一個品牌的建設(shè)成果和潛在價值以及評價一個公司的營銷業(yè)績的重要因素之一。正因為有對于品牌資產(chǎn)評估的需求，研究人員也一直在從不同角度尋找一個相對于完善的評估方法。