品牌策劃的特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

系統(tǒng)性

品牌策劃是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，各個(gè)策劃子系統(tǒng)組成一個(gè)大系統(tǒng)，缺 一不可，密切聯(lián)系，有機(jī)統(tǒng)一。在品牌策劃中需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及 品牌營銷的推廣等，是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜 合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)的策劃，就很難將 具體的活動(dòng)開展下去。

前瞻性

品牌策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要超前、有預(yù)見性，這樣才 能搶占先機(jī)，出奇制勝。品牌策劃的超前眼光和預(yù)見能力，在各個(gè)階段都要體現(xiàn)出 來：在品牌調(diào)硏階段，既要滿足當(dāng)前品牌決策的需要，又要分析變化的未來趨勢(shì)，預(yù) 見今后的發(fā)展；在品牌規(guī)劃階段，既要揣摩透消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀，打動(dòng)他們的 內(nèi)心，又要在提煉品牌核心價(jià)值時(shí)充分考慮前瞻性和包容力，為今后品牌延伸預(yù)埋 管線；在品牌形象塑造階段，既要以高瞻遠(yuǎn)矚的姿態(tài)，著眼未來，又要注重品牌形象 的系統(tǒng)性、前瞻性，即重視品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、品牌規(guī)劃體系等；在品牌營銷推廣階段，要 弄清當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)狀況，并在公共關(guān)系、廣告發(fā)布、銷售價(jià)格、推廣時(shí)間等方面有超前 的眼光等。

創(chuàng)造性

品牌策劃要追求新意、獨(dú)創(chuàng)，永不雷同。品牌策劃創(chuàng)新，首先表現(xiàn)為概 念新、主題新。因?yàn)橹黝}概念是品牌的靈魂，是品牌發(fā)展的指導(dǎo)原則，只有概念主 題有了新意，才能使品牌有個(gè)性，才能使品牌產(chǎn)品具有與眾不同的內(nèi)容、形式和氣 質(zhì)。其次表現(xiàn)為方法新、手段新。品牌策劃的方法與手段雖有共性，但運(yùn)用在不同的 場(chǎng)合、不同的地方，所產(chǎn)生的效果也不一樣。還要通過不斷的品牌策劃實(shí)踐，創(chuàng)造出 新的方法和手段來”創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的 價(jià)值。

可操作性

品牌策劃方案的可操作性不僅取決于策劃者的思維本身，還取決于 決策者和執(zhí)行者的理解能力，策劃者必須要把決策者和執(zhí)行者的理解能力考慮到策 劃思維中去。首先在實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境中有可操作的條件，市場(chǎng)條件不允許，想操作好是 相當(dāng)困難的；其次品牌策劃方案要易于操作、容易實(shí)施；再次在具體的實(shí)施上要有可 操作的方法。