品牌策劃是以品牌溝通及消費(fèi)者心目中品牌形象的整體提升為目標(biāo)，借助一 定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為品牌決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作品牌策劃方案的過(guò)程。 所以品牌策劃是借助名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)及其組成的各種信息集合，為達(dá)到品牌 擁有者特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、謀劃，為品牌擁有者提供創(chuàng)意、思路、方法與 對(duì)策。

品牌策劃的實(shí)質(zhì)就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌在消費(fèi)者腦海中形成一 種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值 觀，從而建立起自己的品牌形象。其核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后忠誠(chéng)品牌。