(-)品牌策劃師

1. 名稱：品牌策劃師。

2. 定義：從事品牌規(guī)劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌運(yùn)營(yíng)等工作的專業(yè) 人員。

3. 工作內(nèi)容：(1)確定品牌精髓、核心定位和品牌個(gè)性等;(2 )確定品牌標(biāo)識(shí)，包 括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及其組合應(yīng)用；(3 )制訂品牌目標(biāo)和品牌制度；(4)提 高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；(5 )做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經(jīng)營(yíng)工作等..

4. 職業(yè)道德要求：遵紀(jì)守法，敬業(yè)愛(ài)崗，嚴(yán)守保密制度。實(shí)事求是，工作認(rèn)真，精 16 研業(yè)務(wù)，盡職盡責(zé)，具有團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新精神。

5. 基礎(chǔ)知識(shí)要求：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告 學(xué)、傳播學(xué)、商務(wù)交流、設(shè)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、組織行為學(xué)、商品學(xué)、計(jì)算機(jī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商品 質(zhì)量相關(guān)法律等知識(shí)。

(-)專業(yè)能力

品牌策劃師劃分為三個(gè)等級(jí)：助理品牌策劃師、品牌策劃師、高級(jí)品牌策劃師。 其工作要求與專業(yè)能力：

1. 助理品牌策劃師

(1 )品牌要素建構(gòu) 能夠進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的甄別和驗(yàn)收工作，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、媒 體、統(tǒng)計(jì)資料等各種途徑收集品牌相關(guān)的市場(chǎng)信息；能夠進(jìn)行顧客分類，概括不同顧 客群的相似點(diǎn)和差異點(diǎn)；組織顧客訪談，深入了解顧客行為特點(diǎn)和潛在需求；進(jìn)行產(chǎn) 品功能價(jià)值點(diǎn)的總結(jié)和概括，提岀品牌定位建議方案；能夠協(xié)助選擇品牌要素類型, 設(shè)計(jì)和創(chuàng)建品牌要素。

(2)品牌系統(tǒng)管理 能夠按照要求編制品牌營(yíng)銷報(bào)表和文件，進(jìn)行品牌系統(tǒng)管 理文件存檔和管理；能夠協(xié)助實(shí)施新品牌營(yíng)銷組合方案、傳播推廣計(jì)劃和品牌策劃計(jì) 劃；能夠收集銷售代表和經(jīng)銷商品牌營(yíng)銷信息，執(zhí)行人員和渠道品牌績(jī)效激勵(lì)計(jì)劃。

(3 )品牌傳播推廣 能夠協(xié)助實(shí)施品牌廣告和公關(guān)計(jì)劃并進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)；能夠 收集品牌促銷信息，組織實(shí)施品牌促銷計(jì)劃，進(jìn)行促銷品的制作和發(fā)放管理、終端促 銷宣傳策劃和陳列管理等工作；能夠收集品牌展覽信息，組織品牌展覽布展、陳列和 接待等活動(dòng)。

(4)品牌資產(chǎn)管理 能夠進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，完成商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)工作；能夠了 解類似商標(biāo)信息,提岀商標(biāo)保護(hù)和管理建議。

2. 品牌策劃師

(1)品牌要素建構(gòu) 能夠分析品牌市場(chǎng)調(diào)研成果、顧客需求特點(diǎn)和趨勢(shì)以及品 牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；能夠進(jìn)行目標(biāo)顧客定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位，確定品牌定位；能夠進(jìn)行 品牌要素選擇并且提出品牌要素構(gòu)成方案，制定品牌要素建立計(jì)劃并且組織實(shí)施。

(2 )品牌系統(tǒng)管理 能夠分析品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀、存在的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，制訂品牌 營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷行動(dòng)方案、預(yù)計(jì)損益表和營(yíng)銷控制方案并實(shí)施；能夠制訂品 牌管理目標(biāo)和原則以及管理制度，與研發(fā)、制造、市場(chǎng)和銷售等業(yè)務(wù)相關(guān)部門進(jìn)行交 涉合作；能夠制訂品牌的銷售目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)制度、人員和渠道品牌績(jī)效激勵(lì)計(jì)劃，并能 夠培訓(xùn)下屬和進(jìn)行績(jī)效評(píng)估；能夠主持及驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，協(xié)助制訂新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì) 劃,并與研發(fā)部門共同組織實(shí)施,制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃并組織實(shí)施。

(3)品牌傳播推廣 能夠制訂品牌推廣計(jì)劃、整合傳播方案和推廣預(yù)算；能夠編 17 制品牌廣告和公關(guān)宣傳方案，組織品牌信息發(fā)布會(huì)，與公關(guān)、媒體廣告策劃、市場(chǎng)研究 等品牌服務(wù)部門進(jìn)行交涉合作；能夠制訂品牌終端推廣和階段促銷計(jì)劃,制訂并且評(píng) 估品牌促銷方案；能夠制訂品牌展覽計(jì)劃,組織品牌展覽活動(dòng)。

(4 )品牌資產(chǎn)管理能夠主持商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和申請(qǐng)注冊(cè)工作，制訂并實(shí)施商標(biāo) 管理制度和措施；能夠制訂品牌保護(hù)管理制度，組織實(shí)施品牌保護(hù)專項(xiàng)和日常活動(dòng)。

3. 高級(jí)品牌策劃師

(1) 品牌要素建構(gòu) 能夠分析品牌市場(chǎng)調(diào)研成果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、顧客需求特 點(diǎn)和趨勢(shì)；能夠識(shí)別品牌目標(biāo)顧客區(qū)隔，分析類別中不同品牌生命周期，整合協(xié)調(diào)品 牌定位。

(2) 品牌系統(tǒng)管理 能夠制訂品牌營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷行動(dòng)方案、預(yù)計(jì)損 益表和營(yíng)銷渠道建設(shè)方案；能夠制訂并組織實(shí)施品牌管理制度，審核品牌管理制度和 措施的制定并監(jiān)督實(shí)施，協(xié)調(diào)研發(fā)、制造、市場(chǎng)和銷售等業(yè)務(wù)相關(guān)部門的業(yè)務(wù)協(xié)同職 能,與人事、財(cái)務(wù)、供應(yīng)和后勤等支持部門進(jìn)行品牌支持交涉合作，并能夠培訓(xùn)和激勵(lì) 下屬；能夠編制品牌經(jīng)費(fèi)預(yù)算，審核和監(jiān)督品牌預(yù)算的制訂與實(shí)施；能夠制訂新產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)規(guī)劃.與企業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人共同審查新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃

(3 )品牌傳播推廣 能夠制訂并實(shí)施品牌整合傳播推廣計(jì)劃、品牌廣告計(jì)劃和 品牌公關(guān)宣傳計(jì)劃,協(xié)調(diào)公關(guān)、廣告、市場(chǎng)研究等品牌外部服務(wù)部門的合作職能；能夠 制訂并實(shí)施品牌促銷計(jì)劃,審査并監(jiān)督實(shí)施品牌促銷計(jì)劃：

(4 )品牌資產(chǎn)管理能夠制訂品牌運(yùn)作監(jiān)控計(jì)劃，組織品牌運(yùn)作信息收集工作； 能夠分析品牌受損問(wèn)題,策劃和組織品牌保護(hù)活動(dòng)；能夠制訂品牌危機(jī)處理方案并組 織實(shí)施，提岀品牌危機(jī)防范計(jì)劃并監(jiān)督執(zhí)行。

(5)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 能夠根據(jù)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)和原則制訂品牌發(fā)展規(guī)劃，審査 和批準(zhǔn)品牌發(fā)展規(guī)劃；能夠提出品牌延伸方案并組織實(shí)施，提出品牌重建與退岀方 案并組織實(shí)施；能夠設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)體系，確定品牌架構(gòu)體系中各品牌的角色和管理規(guī)范。