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夢工場品牌策劃設計：www.78rc.cn
2019-10-04 12:33:40
1.獨立品牌架構(gòu)的含義
獨立品牌架構(gòu)指在不同的產(chǎn)品市場類別使用不同的品牌，這些品牌彼此之間是相互獨立不關(guān)聯(lián)的，每個品牌都以在某個目標市場施展自己最大的影響力為核心
1. 獨立品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢
優(yōu)點：品牌定位會更加精準；市場風險相對較小。
缺點：品牌建設成本較高；品牌建設時間較長；品牌管理的難度較大
2. 獨立品牌的個案
典型品牌：全球最大的奢侈品集團LVMH釆用的就是獨立的品牌架構(gòu):路易威 登、酩悅香檳、迪奧、紀梵希、倩碧、嬌蘭等都是LVMH麾下的品牌，但LVMH從未主 動宣傳這一點，上述各個品牌是彼此完全獨立的。LVMH正是靠企業(yè)品牌與產(chǎn)品品 牌完全脫鉤的品牌架構(gòu)，保持了每個品牌純正的個性和基因。
目前,LVMH旗下有奢侈品牌60多個。從1987年至21世紀初，LVMH歷時15年 搭建了如今龐大的奢侈品集團。
策劃提示
獨立品牌一般是與特定商品或商品的功能、屬性等有很強的對應聯(lián)想，或者是有 很強的文化個性的品牌。這類品牌一般不宜進行品牌延伸，或者品牌延伸的范圍較 窄。同時創(chuàng)立一個新的品牌也需要投入較多的資源和時間，因此，在采用獨立品牌架 構(gòu)時應充分考慮企業(yè)需要付出的成本和創(chuàng)建品牌的周期性。
