提煉品牌核心價值（品牌DNA ）應(yīng)遵循以下原則：

一是品牌核心價值應(yīng)有鮮明的個性。

二是品牌核心價值要能撥動消費者心弦。

三是品牌核心價值要有包容性，為品牌延伸預(yù)埋管線、提高品牌擴(kuò)張能力。

四是品牌核心價值有利于獲得較高溢價。

跨地區(qū)跨行業(yè)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)白沙集團(tuán)的品牌核心價值是“飛翔”，廣告 口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。它把企業(yè)的理想、文化、 產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團(tuán)積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征，結(jié)合體育事件，用 體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)得淋漓盡致，從 而達(dá)到提升品牌價值的目的