品牌立法由品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識別系統(tǒng)構(gòu)成。

品牌戰(zhàn)略架構(gòu)主要確定以下問題：企業(yè)是采取單一品牌戰(zhàn)略，還是多品牌戰(zhàn)略， 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略；企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品是用新品牌,還是用老品牌來延伸，或是采用副品牌 來彰顯新產(chǎn)品個性；新品牌、副品牌的數(shù)量多少合適；如何發(fā)揮副品牌反作用于主品 牌的作用等。

雀巢公曾經(jīng)推出“飄藍”礦泉水，但投入巨大，收效甚微，而后改用“雀巢”作為礦泉水的品牌，結(jié)果未做很大的廣告投入，產(chǎn)品很快占領(lǐng)了市場。如果雀巢公司沒 有及時果斷采取措施，那么，成千上萬的費用就會白白流走。