夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì)：www.78rc.cn
2020-02-18 16:03:55
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現(xiàn)代意義的品牌價(jià)值包含消費(fèi)者和品牌之間的全部體驗(yàn)，它不僅包括物質(zhì)的體驗(yàn)，而 且包括精神的體驗(yàn)。品牌體驗(yàn)始于消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)品牌之時(shí)，并一直貫穿于之后不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi) 的過(guò)程中。因此，消費(fèi)者的體驗(yàn)是全方位的，其中自然也包括對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的感知。在 當(dāng)代社會(huì)，產(chǎn)品包裝僅有漂亮和時(shí)尚的設(shè)計(jì)并不意味著成功，更重要的是如何抓住消費(fèi)者 的心。成功的包裝設(shè)計(jì)必須根植于消費(fèi)者的內(nèi)心。
1. 包裝設(shè)計(jì)不只是為了產(chǎn)品更是為了人而設(shè)計(jì)
對(duì)于產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，與單純追求美感的設(shè)計(jì)和強(qiáng)調(diào)功能訴求的設(shè)計(jì)相比，富有情趣的 設(shè)計(jì)更容易抓住消費(fèi)者的心，并且能夠與消費(fèi)者的情感相契合，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形 象的認(rèn)知。因此，產(chǎn)品包裝要有助于塑造品牌形象，就必須以最簡(jiǎn)單的方式拉近與消費(fèi)者
-品牌管理
心靈的距離。包裝肩負(fù)著影響消費(fèi)者最初感知的重任，而塑造品牌形象、獲取市場(chǎng)成功的 最重要的因素就是顧客感知的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值。
2. 包裝設(shè)計(jì)理念要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的身份
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)往往是由自己的身份決定的。如果產(chǎn)品能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的身 份，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。以養(yǎng)生堂系列產(chǎn)品為例，“朵而”是給渴望美貌的女性的 佳品，“清嘴含片”定位于年輕有活力的都市女孩。只要感覺(jué)對(duì)味，消費(fèi)者就會(huì)買(mǎi)單。當(dāng) 這種行為被消費(fèi)者不斷重復(fù)后，品牌價(jià)值自然得以積累。
3. 包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)
任何一個(gè)知名品牌，都能夠給消費(fèi)者帯來(lái)利益承諾，即能夠體現(xiàn)消費(fèi)者最關(guān)心的利益 點(diǎn)。這種利益點(diǎn)既可能帶給消費(fèi)者物質(zhì)層面的享受，也可能帯給消費(fèi)者精神上的滿(mǎn)足。好 的產(chǎn)品包裝能夠?qū)Υ死纥c(diǎn)進(jìn)行直觀展現(xiàn)。例如，保健品的禮品裝規(guī)格要大氣，印刷要精 美；高檔服裝的包裝要能體現(xiàn)尊貴時(shí)尚或者個(gè)性等。
4. 包裝設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者感覺(jué)到被包裝的產(chǎn)品是誠(chéng)實(shí)可信的
好的產(chǎn)品包裝往往能起到“無(wú)聲勝有聲”的效果，能讓消費(fèi)者消除疑慮，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生 信任。一種設(shè)計(jì)方法是要讓消費(fèi)者看個(gè)“透”，即采用透明的包裝材質(zhì)讓消費(fèi)者看到真實(shí) 的產(chǎn)品，從而放心消費(fèi)；另一種設(shè)計(jì)方法是在包裝上注明由權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)或政府機(jī)構(gòu)、 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)特別推薦，由某某保險(xiǎn)公司承擔(dān)質(zhì)量保險(xiǎn)等，這樣也有助于品牌形象的提升。
