隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，人們的生活方式、行為方式和審美方式等都在發(fā)生變 化。塑造品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵，都要求產(chǎn)品包裝必須有創(chuàng)新，尤其是對(duì)那些已經(jīng)走向 世界市場的品牌來說，缺乏創(chuàng)新就意味著失去獲勝的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品包裝創(chuàng)新體現(xiàn)在以下 方面：

1. 產(chǎn)品包裝創(chuàng)新應(yīng)該根植于民族土壤

產(chǎn)品包裝創(chuàng)新離不開民俗性和民族性，有民族性的包裝既可以體現(xiàn)包裝的與眾不同， 又具有明顯的地域特色。例如，阿詩瑪香煙包裝的主體圖案帶有明顯的民俗特色。又如， 酒鬼酒的包裝給人一種粗獷質(zhì)樸、超凡脫俗的感覺，再加上酒用酒的品質(zhì)，使其很快贏得 了消費(fèi)者的認(rèn)可。

2. 產(chǎn)品包裝創(chuàng)新應(yīng)該考慮包裝材料的創(chuàng)新

如今，健康及環(huán)保日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。在這種情況下，企業(yè)采用成本不高的綠色 環(huán)保包裝將顯得更勝一籌。在2001年的日本包裝設(shè)計(jì)大賽中，索尼的包裝設(shè)計(jì)獲得了金 獎(jiǎng)。作為一種新的嘗試，索尼公司第一個(gè)使用廢舊雜志再生而來的紙張作為產(chǎn)品的包裝材 料。這種包裝非常環(huán)保并且造價(jià)低廉，根據(jù)產(chǎn)品的需要統(tǒng)一粘貼在包裝盒之外，從而豐富了索尼的品牌形象。