品牌命名應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：

1. 易讀、易記原則

在品牌的汪洋大海中，要想使企業(yè)的品牌被消費者記住，首要的一點就是，品牌名稱 應(yīng)讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，才能有效發(fā)揮品牌的識別功能和傳播 功能。

2. 暗示產(chǎn)品屬性原則

品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品的某種性能和用途。例如，三九胃泰暗示產(chǎn)品可以醫(yī)治胃 病。類似的還有“捷達(dá)” “高露潔”“美爾雅”等，這些品牌名稱都具有暗示作用。

3. 啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也包含了與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意， 使消費者能夠從產(chǎn)生有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。例如，“孔 府家酒”能夠使人聯(lián)想到悠久的歷史、燦爛的文化，“海飛絲”能夠使人聯(lián)想到去頭屑， “奔馳”能夠使人聯(lián)想到名貴、高性能，“博士倫”能夠使人聯(lián)想到高學(xué)識、高雅。

4. 與標(biāo)志物相配原則

標(biāo)志物是品牌中無法用語言表達(dá)但可以被識別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)志物相得益 彰、相互映襯時，品牌的整體效果就會更加突出。例如，人們只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色 “M”標(biāo)志，便會想到漢堡包。

5. 適應(yīng)市場環(huán)境原則

不同的國家或地區(qū)的消費者由于民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等方面的 差異，因此它們對同一品牌的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。品牌命名千萬不能忽視消費者這 一文化現(xiàn)象，否則將會給企業(yè)帶來災(zāi)難。例如，熊貓在我國乃至許多國家和地區(qū)都很受歡 迎，因為熊貓是“和平”“友誼”的象征.但伊斯蘭國家或地區(qū)的消費者非常忌諱熊貓, 因為它的外形像豬.又如，菊花在意大利被奉為國花，法國人則認(rèn)為菊花是不吉利的 象征。

6. 符合法律規(guī)范原則

首先，要考慮品牌名稱是否有侵權(quán)行為，要査詢是否有相同或相近的品牌名稱被注 冊，如果有，就必須重新命名。其次，要注意品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。有的品 牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)，但無法注冊，也難以受到法律的保護(hù)。