形成持久的品牌效應(yīng)是企業(yè)廣告的目的所在。企業(yè)做廣告.就是要提高產(chǎn)品的品牌知名度， 強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，進(jìn)而激發(fā)其購買欲望，產(chǎn)生購買行為，提高 品牌在市場(chǎng)的地位，同時(shí)在消費(fèi)者心中樹立起一個(gè)良好的形象。

從實(shí)踐角度來說，二者的關(guān)系一般有以下幾種：①廣告是品牌揚(yáng)名的手段。廣告具有傳遞信 息快、覆蓋面廣、手段全面、反復(fù)宣傳等特點(diǎn)，它是提高品牌知名度的有力手段之一。②廣告是保 持品牌的手段。一個(gè)企業(yè)要想使自己的品牌青春永在，就必須不斷地進(jìn)行廣告的投入，只有這 樣，廣大消費(fèi)者才可以熟知該品牌。③品牌的形象需要通過廣告來塑造。廣告能夠以平面、立體 的形式展現(xiàn)品牌的形象。④品牌促銷需要廣告。通過廣告宣傳，提高知名度與美譽(yù)度，才能提高 品牌的市場(chǎng)占有率。

在當(dāng)今社會(huì)，人們開始崇尚名牌，并同品牌產(chǎn)品聯(lián)系在了一起。諸如，穿名牌服裝，戴名牌領(lǐng) 帶，抽名牌香煙，喝名牌飲料，穿品牌皮鞋，用名牌電器，坐名牌汽車……名牌給人們帶來了榮 耀一一它象征著財(cái)富，標(biāo)志著身份，證明著品質(zhì)，沉淀著文化，裝點(diǎn)著生活，引導(dǎo)著時(shí)尚。它是擋 不住的誘惑，它是寫不盡的史詩。品牌給企業(yè)帶來了聲望，并帶來了滾滾的財(cái)源——哪個(gè)企業(yè)擁 有強(qiáng)勢(shì)的品牌，哪個(gè)企業(yè)就具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，哪個(gè)企業(yè)日子就過得好，企業(yè)經(jīng)營者和員工都會(huì) 得到穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)和豐厚的報(bào)酬。品牌的價(jià)值不可估量，它像一顆搖錢樹、一個(gè)聚寶盆，誰擁 有了品牌，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。品牌的無形資產(chǎn)不僅像有形資產(chǎn)一樣本身有價(jià)值，而且擁有 本身以外的價(jià)值——金錢之外的金錢。品牌產(chǎn)生的財(cái)富,恰似一臺(tái)無形的印鈔機(jī)器。

只有有了品牌，一系列的定位才會(huì)在消費(fèi)者心目中成形，銷售量也才會(huì)真正地打開。僅以產(chǎn) 品推廣為主的銷售，只能帶來一時(shí)的利潤(rùn)，而對(duì)于品牌的樹立并未有好的效用。

廣告界著名人士比爾•波恩巴赫(Bill Bernbach)說:“如果在你的廣告中，你站在一個(gè)人的 頭頂上只是為了引起別人的注意，那么你就錯(cuò)了；如果你讓他在他的頭頂上展示你的產(chǎn)品是怎樣 使衣袋充實(shí)，那你就對(duì)了。”

對(duì)于品牌的塑造來說，需要產(chǎn)品的不斷更新。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，當(dāng)一家企業(yè)停止進(jìn)步時(shí), 會(huì)不斷有其他企業(yè)想把這家企業(yè)從消費(fèi)者腦海里、從超市的貨架上擠出去，只要你忽視競(jìng)爭(zhēng)，停 止努力，你就會(huì)慢慢地被人取代。攻下了市場(chǎng)這個(gè)城堡，但并不意味著這城堡永遠(yuǎn)屬于你。不進(jìn) 則退，成功以后不再努力，那位置必然會(huì)被取代。