品牌資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)，它不像有形資產(chǎn)那樣可以直接通過廠房、機器、設(shè)備、 商場、現(xiàn)金、存款等實實在在的物質(zhì)形式來表示，而只能以無形的方式存在。上面提到的 品牌認知、品牌質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠以及其他品牌資產(chǎn)要素，都不是以實物形式直 接體現(xiàn)的，但又是客觀存在的。品牌資產(chǎn)既然客觀存在，就涉及價值核算問題，尤其是在 企業(yè)并購、資產(chǎn)重組、資本營運過程中，計算品牌資產(chǎn)價值已經(jīng)成為人們的共識，在實際 工作中被越來越廣泛地接受和運用。

品牌資產(chǎn)價值即品牌價值，它是指品牌這種無形資產(chǎn)的貨幣表現(xiàn)。盡管品牌的含義比 商標(biāo)要寬泛，但是商標(biāo)集中體現(xiàn)了品牌價值的基本要素.因此，品牌資產(chǎn)價值一般以集中 體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的商標(biāo)價值來反映。國際品牌集團（Interbrand）在美國《商業(yè)周刊》上發(fā) 布的全球頂級品牌排行榜，為衡量品牌這種無形資產(chǎn)提供了一種有效的價值評判尺度。在 2016年，蘋果公司再次成為全球最有價值的品牌，其品牌價值為1 780億美元；谷歌公司 的品牌價值為1 330億美元；可口可樂仍然保持了第三的位置，其品牌價值為731億美 元。“世界品牌實驗室”2016年發(fā)布的“中國500最具價值品牌”顯示，國家電網(wǎng)以 3 055.68億元的品牌價值榮登品牌價值榜首，占據(jù)榜單前五名的還有騰訊（2 875.92億 元）、工商銀行（2 748.32億元）、中國人壽（2 536.28億元）和海爾（2 218.65億元）。

需要指出的是，商標(biāo)價值并非反映制作商標(biāo)所需的成本費用，而是反映商標(biāo)所集中體 現(xiàn)的品牌這一無形資產(chǎn)的價值。企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值有時會大大超過其有形資產(chǎn)價值。