1. 品牌傳播主題與品牌核心價值

從時間維度看，品牌識別的形成需要時間，是一個在品牌核心理念統(tǒng)率下逐步形成的過程，而品牌傳播活動卻是品牌日常開展的品牌信息管理行為，具有臨時性和階段性，但對品牌識別卻有著直接影響。所以，我們需要在“動態(tài)管理”理念下進(jìn)行品牌的識別管理，處理好品牌傳播與品牌識別的關(guān)系。作為已經(jīng)確立核心價值和理念的品牌，品牌傳播應(yīng)始終圍繞核心價值展開。

2. 品牌溝通調(diào)性與品牌個性

通常，一個品牌被消費者認(rèn)同，除了依靠企業(yè)的核心價值外，還要有技術(shù)形象、產(chǎn)品特點、品牌個性（品牌氣質(zhì)）、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。在這里，品牌個性是消費者聽到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺與審美體驗。“這種看不見、摸不著甚至難以言傳的品牌個性，往往會對品牌的促銷力與品牌價值產(chǎn)生決定性的影響”e品牌個性一般是由產(chǎn)品、包裝、視覺識別系統(tǒng)（VI）、各種廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格、各種公關(guān)行為等決定。

維持統(tǒng)一穩(wěn)定的品牌溝通性對品牌個性的形成意義重大。在唐舒爾茨（DonSchultz）看來，信息與語言在字面上與視覺上的融合在構(gòu)建令人信賴的理由時顯得非常重要，然而品牌個性也同等重要。品牌個性不是玩笑與戲言，也不是創(chuàng)意上的實驗，更不是廣告設(shè)計的元素，而是給品牌一個生命與靈魂，能讓消費者輕易地將本品牌與競爭品牌分開來。它能給消費者一種既熟悉又親密的朋友般的感覺。

品牌個性的建立必須配合商品的品牌定位，符合消費者對品牌的認(rèn)知與期望。同時，它必須是可信的。如果你試圖為品牌建立信任，那么每一種形式的傳播工具，廣告、公關(guān)、銷售推廣等，在外觀、文字及態(tài)度上也都必須令人信任。