在上篇文章《品牌老化怎么辦？這個(gè)方法拯救了90%的老品牌（二）》中我們講到辣妹子案例的第二個(gè)步驟：品牌形象的人格化和年輕化。夢(mèng)工場(chǎng)基于科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研結(jié)果，對(duì)辣妹子品牌重新定位，并且賦予辣妹子人格化的品牌形象，建立與消費(fèi)者在情感上的鏈接，以此引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴。這樣一方面可以增強(qiáng)品牌形象的生動(dòng)性，一方面可以增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的粘性，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。

在這一步驟中，還需要注意一個(gè)細(xì)節(jié)：品牌形象盡量貼近目標(biāo)消費(fèi)群，通過消費(fèi)者人群畫像確定消費(fèi)者的共同特征，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行品牌形象的重塑。

▲辣妹子品牌形象年輕化

辣妹子原先的品牌形象已經(jīng)深入人心，為了保持消費(fèi)者的一貫認(rèn)知，不宜進(jìn)行大刀闊斧的改革，但卻可以進(jìn)行巧妙的調(diào)整，以更加符合年輕一代的審美，因此，夢(mèng)工場(chǎng)的設(shè)計(jì)師在其基礎(chǔ)上化繁為簡(jiǎn)，改變了稍顯陳舊的字體設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了整體上的視覺活力。

產(chǎn)品的年輕化：產(chǎn)品規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在品牌年輕化的重塑部分初步完成后，便可以著手進(jìn)行產(chǎn)品的重新規(guī)劃。很多傳統(tǒng)品牌存在一個(gè)通?。汉苌龠M(jìn)行產(chǎn)品類別的規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品辨識(shí)度不高， 也很難引起年輕消費(fèi)者的注意。而且，在品牌年輕化的過程中，也需要新老產(chǎn)品的規(guī)劃達(dá)到合理的連貫性。

長(zhǎng)沙品牌策劃公司夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)辣妹子的系列產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，提煉出了每一款產(chǎn)品的定位和賣點(diǎn)，再結(jié)合線上線下的分析數(shù)據(jù)，重新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)劃，包括主打系列和明星產(chǎn)品。最后將辣妹子主打產(chǎn)品分為了五個(gè)系列，每一個(gè)系列都有針對(duì)的消費(fèi)群體，也有相對(duì)應(yīng)的系列名稱和產(chǎn)品名稱。

系統(tǒng)而又明確的產(chǎn)品規(guī)劃一方面有利于消費(fèi)者挑選對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，不會(huì)有“難選擇”的困擾。另一方面，時(shí)尚而貼近生活的系列名稱和產(chǎn)品名稱更加能引起消費(fèi)者的注意和刺激消費(fèi)。

▲辣妹子產(chǎn)品重規(guī)劃

▲辣妹子產(chǎn)品包裝新設(shè)計(jì)

另外，針對(duì)辣妹子線上產(chǎn)品的包裝，夢(mèng)工場(chǎng)的設(shè)計(jì)師也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，采用新穎、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、趣味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體設(shè)計(jì)色彩鮮明，簡(jiǎn)約大方，辨識(shí)度極高，力求能夠快速被消費(fèi)者注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)欲望。

在此，夢(mèng)工場(chǎng)需要提醒大家，產(chǎn)品的規(guī)劃不能盲目，需要根據(jù)先通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品定位，再通過定位和消費(fèi)群來進(jìn)行規(guī)劃和命名，沒有市場(chǎng)數(shù)據(jù)做支持的策劃終究是無根之水和空中閣樓，看上去再完美也不一定能夠起到真正效果。

模式的年輕化：互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用

隨著電商的崛起，很多傳統(tǒng)品牌現(xiàn)在都在遭受電商品牌的沖擊，但實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)品牌”能迸發(fā)出更大的能量，對(duì)比純線上品牌，傳統(tǒng)品牌有著成熟的營(yíng)銷渠道，有的還有著一定的口碑，如果能在這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上再結(jié)合好互聯(lián)網(wǎng)模式，去對(duì)比電商品牌就不存在認(rèn)知上的劣勢(shì)了。

經(jīng)過多輪策劃討論，夢(mèng)工場(chǎng)與辣妹子達(dá)成了一致的認(rèn)知：以辣妹子產(chǎn)品為依托，利用互聯(lián)網(wǎng)模式，打造一個(gè)全新的集消費(fèi)與創(chuàng)業(yè)為一體的平臺(tái)——微你云商。辣妹子不再只是一個(gè)品牌，更擁有了更為豐富的內(nèi)涵——它可以是一個(gè)群體，所有在辣妹子平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)的都可以稱之為“辣妹子”。

這樣一來，辣妹子品牌的滲透度就得到了極大的提升，一方面能持續(xù)向消費(fèi)者灌輸品牌理念和品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌影響力；另一方面還能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成合作伙伴，成為“辣妹子”的一份子，最終構(gòu)成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈，解決了品牌用戶留存的問題。

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