(一)塑造原則

1. 聚焦原則

品牌形象建立在品牌定位的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)品牌利益相關(guān)者，在他們心智中展示和呈現(xiàn)專屬于品牌核心價值的形象。

2. 統(tǒng)一原則

品牌傳遞給企業(yè)內(nèi)外部的形象，遵循“OneLook,OneVoice"(■—種形象，一個聲音)的原則，在每一個與利益相關(guān)者的接觸點上保持統(tǒng)一的品牌識別體系。如美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計上，突出的首寫字母“K”與名稱“KODAK”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標(biāo)志突出一個“K'字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨特性與顯著性。只要柯達(dá)露面，其昭示性的“K”字無處不在°

3. 系統(tǒng)性原則

品牌形象的塑造和建立不是依靠企業(yè)的某個人、某個部門或創(chuàng)意策略機(jī)構(gòu)，而是企業(yè)的每一個成員共同和協(xié)作的結(jié)果。品牌形象也不是單靠某種營銷傳播工具(如廣告)就能一勞永逸，需要品牌方系統(tǒng)性的戰(zhàn)略和策略。

1. R0I原則

ROI原則是廣告大師比爾•伯恩巴克創(chuàng)建的廣告創(chuàng)意原則，同樣適用于品牌形象的塑造。品牌塑造的形象既要與目標(biāo)消費者密切相關(guān)(Relevance),又要原創(chuàng)(Originality),不與其他品牌雷同，還要具有強(qiáng)大的沖擊力和震撼性(Impact)e

2. 情感性原則

馬格•戈拜(MarkGobe)在《情感化的品牌》(EmotionalBranding)一書中宣稱,品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略中有一個最大的誤解：品牌創(chuàng)建事關(guān)市場份額。而實際上它永遠(yuǎn)是事關(guān)“頭腦和情感份額”。情感型品牌創(chuàng)建是一條渠道，通過它，人們在潛意識層面與一家公司及其產(chǎn)品連接起來，這是一種意味深長的方式。谷歌的創(chuàng)新、法國的浪漫、古奇的感性優(yōu)雅，這些都在情感層面觸動我們，激發(fā)我們的想象力，展示著新的境界。如別克推出新一代君越，畫外音“為什么不甘于現(xiàn)在，為什么總在想下一秒，為什么超過了別人，還要超越自己，為什么一筆財富加一筆財富，一個標(biāo)簽加一個標(biāo)簽，都不及你心里那個——遠(yuǎn)方。不是你在哪兒，而是你想去哪兒。全新一代君越，不同凡想。”充滿哲理的文案撩撥起受眾內(nèi)心深處的情愫，止不住對品牌浮想聯(lián)翩。