品牌策劃是一項復(fù)雜的工作，它綜合眾多的屬性和價值，形成了一個復(fù)雜的混合 體，其中許多是無形的東西如何創(chuàng)建品牌，其方法與技巧主要是：

(-)精定位，巧命名

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)， 是品牌經(jīng)營成功的前提；品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用，品 牌定位是品牌與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費者群建立的一種內(nèi)在聯(lián)系，品牌定位是 市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

從發(fā)展的角度看，對于一個品牌來說，最重要的就是品牌命名。根據(jù)“名不 E、則言不順,言不順、則事不成”這句名言延伸出的一個成語——名正言順，一個 好的品牌名稱.能贏得目標(biāo)消費群對品牌的關(guān)注、記憶和認同，它是企業(yè)最重要的 無形資產(chǎn)。

(-)設(shè)藍圖，筑平臺

要設(shè)計出品牌戰(zhàn)略藍圖，必須先進行品牌審計，來評估品牌的識別特征和資產(chǎn)價 值，找出它的優(yōu)勢所在，目的是確定品牌戰(zhàn)略重點。品牌戰(zhàn)略藍圖的最重要方面是構(gòu)23

筑品牌戰(zhàn)略平臺。如果平臺構(gòu)筑有誤.品牌戰(zhàn)略藍圖就喪失了基礎(chǔ)，結(jié)果會造成品牌 發(fā)展的隨意性，最終可能導(dǎo)致形象的失控。

構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略平臺.對品牌個性以及想要在消費者心目中占據(jù)的特定位置進行 小心選擇，悉心培養(yǎng)和精心管理。世界一流品牌始終能對顧客產(chǎn)生穩(wěn)定的吸引力，這 是因為它們擁有一個品牌戰(zhàn)略平臺作為行動藍圖，而所有的營銷組合都盡量在這一 平臺基礎(chǔ)上開展實施。

(三) 講故事，好形象

品牌的產(chǎn)生以及過程就是品牌故事-翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)擁有自己的品 牌故事，它對公司的營銷起著正面積極的作用，對目標(biāo)消費者造成一定的思維影響， 并使其更容易認可品牌的價值觀和文化觀，一旦產(chǎn)生共鳴，便會對品牌產(chǎn)生信任感， 并且不輕易改變；品牌故事的塑造，必須遵循真實性、趣味性、獨特性原則。

品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印 象，狹義的品牌形象是指品牌的BVI系統(tǒng) LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合及 BVI應(yīng)用物品等；BVI系統(tǒng)是品牌建設(shè)之必要條件，倘若企業(yè)沒有導(dǎo)入規(guī)范的BVI系 統(tǒng)，企業(yè)的品牌建設(shè)則將很難實現(xiàn)。另外，企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費者心目中 留下獨特鮮明的印象，如熱情、誠信、高貴等；品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場需求和消費群 心理,突破思維定勢，發(fā)掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

（四）廣傳播，慎延伸

通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知，使品牌 得以迅速發(fā)展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接， 為品牌及產(chǎn)品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)；品牌傳播是訴求品牌個性的手 段，也是形成品牌文化的重要組成部分。品牌推廣中要善于利用廣告、公關(guān)等宣 傳手段，也要善于利用名人、事件等推動因素，把握品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)，樹立長遠 發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌延伸從表面上看是擴展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實際上從品牌內(nèi)涵的角度, 品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。品牌延伸需要堅持的基本原則：其一，在品 牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品范圍內(nèi)延伸；其二，向品牌聯(lián)想性強的產(chǎn)業(yè)延伸；其三，品牌延伸 不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。

（五）要創(chuàng)新，管品牌

品牌像動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。如何解決品 牌的衰老問題呢？這就需要對品牌創(chuàng)新。通常，企業(yè)品牌策劃可以從以下幾方面對 品牌創(chuàng)新：為品牌開發(fā)新的產(chǎn)品載體、提升品牌的產(chǎn)品載體形象、對品牌的LOGO進 行升級改造、更新品牌理念及廣告訴求等。

管理是創(chuàng)建品牌的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。品牌創(chuàng)新是一項包括產(chǎn)品、組 織、技術(shù)、價值、文化等多種創(chuàng)新在內(nèi)的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及品牌經(jīng)營活動的程序 化和程序化運用。管理既高于這些活動，又被包含在這些活動中，貫穿于活動的全過 程，成為品牌創(chuàng)新的績效基礎(chǔ)。

方太集團在選擇進入吸油煙機行業(yè)前進行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時家電行業(yè)有幾 百家企業(yè)在做，但是全部都集中在中低端市場，而高端品牌被清一色的國際品牌占 據(jù)，由于不熟悉中國烹飪方式,這些國際品牌并沒有進入吸油煙機市場。于是，方太 集團認為做“中國本土第一個高端的家電品牌”是一個差異化市場。并且，方太集團 非常清楚地定位于只做吸油煙機，即專業(yè)化，在把吸油煙機做到第一品牌之后再延伸 到廚電的其他產(chǎn)品。因此，從一開始，方太集團的定位就是方太廚電的專業(yè)化、高端 化、精品化定位明確之后，還要為品牌起名字。“簡單、易記、容易上口、聯(lián)想、檔次” 成為品牌名稱的衡量標(biāo)準(zhǔn)。以一位香港著名主持人“方太'‘命名的品牌不僅使人們 一看到品牌就聯(lián)想到廚具、吸油煙機行業(yè)，而且易記，具親和力。而其廣告片推廣語 很多人至今仍記憶猶新：“炒菜有方太，抽油煙機更要有方太。”將品牌名字與產(chǎn)品、 行業(yè)緊密結(jié)合，更強化了消費者對品牌的認知。